盡管你可能從來沒注意過，但日清杯面自從1971年推出以來就一直沿用同樣的設(shè)計(jì)——杯沿和杯底處有兩條履帶狀的圖案。如果想要進(jìn)行商標(biāo)注冊申請辦理，就到開心財(cái)稅商標(biāo)注冊網(wǎng)，選擇開心財(cái)稅申請商標(biāo)注冊，值得信賴。
7月2日，日清宣布這兩條履帶圖案在日本正式注冊為商標(biāo)，意味著一個(gè)杯子上即使沒有品牌名字和logo，只要出現(xiàn)這兩條履帶，也將被認(rèn)為是日清的產(chǎn)品。
據(jù)報(bào)道，這兩條履帶最初的設(shè)計(jì)靈感來自日清創(chuàng)始人、方便面發(fā)明者安藤百福在百貨商店看到的西式餐盤。
由于1971年日清首創(chuàng)的杯裝方便面在美國正式上市，考慮到歐美的審美需求，安藤要求平面設(shè)計(jì)師Takeshi Otaka參照西式餐盤上的裝飾花紋來設(shè)計(jì)杯面。這一設(shè)計(jì)47年來沿用至今，所有日清旗下Cup Noodles系列產(chǎn)品都是同樣的杯身設(shè)計(jì)。
有趣的是，此次日清為“杯面履帶”注冊成功的商標(biāo)并非傳統(tǒng)意義上的logo，而是一種新型的“位置商標(biāo)”。
根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的定義，商標(biāo)是“一種獨(dú)特的標(biāo)志，將某些商品或服務(wù)標(biāo)識(shí)為特定個(gè)人或企業(yè)生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)”。商標(biāo)可以是文字，名稱，或縮寫，也可以是圖紙，三維標(biāo)志，顏色組合，商標(biāo)要么具有鮮明的特征，例如星巴克的女妖肖像，要么通過長期廣泛使用獲得了認(rèn)可，例如阿迪達(dá)斯的三道條紋。
然而有一些商標(biāo)，它們本身的圖案不具有特色，但由于他們總是出現(xiàn)在物體上的特定位置，久而久之被消費(fèi)者認(rèn)可為獨(dú)特的品牌特征。這就是“位置商標(biāo)”，由標(biāo)記和它在產(chǎn)品上的特定位置兩個(gè)元素構(gòu)成。
商標(biāo)注冊的歷史上有不少類似的位置商標(biāo)案例。比如，索尼曾在PSV 3000推出前為掌機(jī)上的經(jīng)典的按鈕注冊位置商標(biāo)：
Levi’s牛仔褲大口袋旁邊的紅色標(biāo)簽是一種位置商標(biāo)：
你通常能在阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服手臂上看到的條紋設(shè)計(jì)也是在美國成功注冊的位置商標(biāo)：
還有Prada生產(chǎn)的皮鞋底部的紅色帶狀圖案：
各國對位置商標(biāo)的注冊規(guī)定都不相同。日本是從2015年4月1日才正式開始實(shí)施對位置商標(biāo)的注冊，作為當(dāng)時(shí)新加入的5種新型商標(biāo)的一種，另外還包括聲音、動(dòng)作、3D等新類型的商標(biāo)。
在中國，目前尚沒有類似的商標(biāo)類型，比較接近的一種是顏色組合商標(biāo)，但區(qū)別在于顏色組合商標(biāo)對顏色的數(shù)量、構(gòu)成要素都做出了更嚴(yán)格的規(guī)定。
據(jù)報(bào)道，這次日清杯面的履帶設(shè)計(jì)通過后，日本專利局成功注冊的位置商標(biāo)共約有50個(gè)左右。
我們絕對有理由相信，在不久的將來，我國也會(huì)有位置商標(biāo)出現(xiàn)，會(huì)有更加多種多樣的商標(biāo)形式，來支持企業(yè)的長久發(fā)展。