雖然都知道飲酒傷身，但白酒市場(chǎng)依然是一個(gè)龐大的個(gè)體。作為川酒六朵金花之一，郎酒近日公開了上市時(shí)間表，也將目光鎖定在了IPO方向上，這對(duì)于一家酒企來(lái)說(shuō)，通過(guò)資本市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提高以及提升資本運(yùn)作能力，也不失為一種捷徑。
目前，郎酒的股改工作已經(jīng)完成，然而即便是這樣，郎酒在IPO之前恐怕還得先解決掉另一件事：“郎酒”商標(biāo)歸屬權(quán)!
致命缺陷源于政府改制
郎酒始于1903年，是一個(gè)擁有百年歷史的中國(guó)白酒知名品牌，郎酒、瀘州老窖、五糧液、劍南春、全興、沱牌被譽(yù)為是四川“六朵金花”。2011年，瀘州市政府對(duì)郎酒進(jìn)行改制，由曾經(jīng)盤活了瀘州制藥廠、四川長(zhǎng)江機(jī)械集團(tuán)等國(guó)有企業(yè)的汪俊林接盤。
但是，郎酒集團(tuán)的改制也留下了一個(gè)致命缺陷，那就是商標(biāo)的處理。不知什么原因，當(dāng)初在改制時(shí)，郎酒的注冊(cè)商標(biāo)并沒有改制到汪俊林的名下，而是由瀘州市古藺縣國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)公司下屬的國(guó)有獨(dú)資公司久盛投資有限責(zé)任公司持有。也就是說(shuō)，改制后的郎酒集團(tuán)雖獲得了企業(yè)的全部有形資產(chǎn)，卻唯獨(dú)未能獲得企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重中之重——商標(biāo)所有權(quán)。
“郎”牌商標(biāo)價(jià)值百億?
從商標(biāo)局依舊可以查詢到，當(dāng)前在古藺縣久盛投資有限公司名下能檢索到374件商標(biāo)，其中很大一部分都是和“郎”、“郎酒”相關(guān)的商標(biāo)，比如：老郎酒、青花郎、紅花郎、如意郎等等，其中就包含了10余枚“郎”牌商標(biāo)，涉及酒類行業(yè)的第33類。
盡管久盛投資已由汪俊林實(shí)際控制，但和郎酒集團(tuán)仍分屬于兩個(gè)公司，如果郎酒集團(tuán)想要獲得“郎”商標(biāo)所有權(quán)就必須進(jìn)行公開交易。面對(duì)郎酒如今的市場(chǎng)價(jià)值，品牌商標(biāo)的價(jià)值一定不菲，甚至有媒體評(píng)估該商標(biāo)價(jià)值百億。
還有傳聞當(dāng)初存在一個(gè)對(duì)賭協(xié)議，汪俊林只有把郎酒市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到120億元時(shí)，郎牌商標(biāo)權(quán)就歸屬于郎酒集團(tuán)，在2010-2012年期間，紅花郎的快速擴(kuò)張讓郎酒一下攀至百億元，如今紅花郎正是突飛猛進(jìn)之時(shí)。如今公開IPO時(shí)間表，現(xiàn)在看來(lái)，或許是汪俊林為了上市而大量向市場(chǎng)投放紅花郎，同時(shí)也是為了盡快拿回“郎”牌商標(biāo)的所有權(quán)。
郎酒其實(shí)一直很重視商標(biāo)
作為擁有百年歷史的中國(guó)白酒知名品牌，郎酒雖然由于當(dāng)初的改制未能順利將“郎”牌商標(biāo)所有權(quán)拿下，但對(duì)于自己的商標(biāo)權(quán)益保護(hù)還是相當(dāng)重視的，目前在四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司名下持有42件商標(biāo)，而從一起近30年前的商標(biāo)專用權(quán)糾紛案我們也能窺探其強(qiáng)大的知產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。
1989年3月，四川省古藺縣郎酒廠起訴四川省古藺縣曲酒廠，稱其侵犯了“郎酒”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，此案當(dāng)時(shí)獲得了勝利，并經(jīng)過(guò)了法院調(diào)解結(jié)案。
法院依法調(diào)解了侵犯郎酒注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)一案后，在社會(huì)上引起巨大反響，在保護(hù)國(guó)家馳名商標(biāo)，認(rèn)定近似商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題上取得了共識(shí)，既保護(hù)了“郎酒”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，也提高了有關(guān)部門的商標(biāo)法律意識(shí)。
在當(dāng)時(shí)，有關(guān)部門對(duì)古藺縣帶“郎”字的63個(gè)注冊(cè)的酒商標(biāo)提出清理意見，即對(duì)9個(gè)注冊(cè)后，一直未使用的商標(biāo)和28個(gè)停用3年以上的注冊(cè)商標(biāo)報(bào)國(guó)家工商局商標(biāo)局予以撤銷;對(duì)14個(gè)停用未滿3年的商標(biāo)由有關(guān)主管部門作好企業(yè)工作，由企業(yè)申請(qǐng)注銷;對(duì)正在使用的帶“郎”字的注冊(cè)商標(biāo)采取過(guò)渡辦法，指導(dǎo)企業(yè)逐步申請(qǐng)新的注冊(cè)商標(biāo)替代使用帶“郎”字的注冊(cè)商標(biāo)。
商標(biāo)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具，在現(xiàn)今社會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，一個(gè)好的商標(biāo)對(duì)企業(yè)的影響是重大的。郎酒IPO計(jì)劃公開之后，盡早將“郎”牌商標(biāo)所有權(quán)收歸名下才是重中之重，希望能早日如愿!