商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊企業就沒有商標的專用權。企業商品經營的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質量和信譽也將產生不利影響。只有商標經過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產品的宣傳。
商標對企業的作用是：“市場未動，商標先行”。
一個商標對于企業講，是平時風和日麗，一旦出事就波濤洶涌。對于企業來講，商標是企業與消費者的唯一媒介和橋梁，一旦因為管理不當或者申請失敗而放棄了整個商標，那么意味著丟失了整個市場。如有注冊商標的需求，一定要找信得過的商標注冊機構！
為什么要先注冊商標呢？
一、因為我國的商標制度是保護是注冊商標的，雖然商標法32條有對未注冊商標的保護和救濟。原文是這樣的：“不正當手段”和“具有一定影響力”。這兩個要件你至少的準備很多頁的證據和達到一定的市場占有率。而準備這些對于我來講輕車熟路，但是對于企業來講，及早注冊的成本以及風險和后期撤銷比起來簡直是九牛一毛，當下高院提審的“喬丹”案件便是如此。你比喬丹有名呢還是比喬丹有影響力呢？所以你看到這篇文章后，及早聯系注冊。
二、以上是從法律的角度來看，接觸商標6年來，各種形形色色的案件。其中有些申請人并不是自己不想注冊，而是自己想注冊的時候“恰好”比別人晚那么一兩個月，其中道理明眼人都知道：那一定是被別人搶注了。被職業搶注人搶注了倒可以聯系進行買賣，但是被競爭對手和上下游合作伙伴搶注了呢？所以大家在注冊商標的時候要及時，保密。有一客戶，從事行業十多年，被下游代理商把商標搶注，被迫改名和喪失了一大片市場。孰輕孰重，諸位自有衡量。
三、假如在委托別人設計的時候一定約定設計版權所有，必要的時候可以登記版權保護。因為著作權屬于商標法中第三十二條的其他在先權利。著作權的保護要件是“實質性相似”和“接觸的可能性”，設計獨特的商標可以申請著作權保護，這樣，對自己的商標也是一個強有力的保護。可以對搶注人提出異議和無效宣告申請。
不積跬步無以至千里，創業初始，及早邁出商標注冊這一小步，可以省卻很多彎路，何樂而不早為呢？