上周大掌柜的朋友圈里，有好幾個(gè)人都在轉(zhuǎn)同一張圖，點(diǎn)開(kāi)一看雖然只有短短幾行字，卻充滿(mǎn)了人民幣的氣息。應(yīng)該不少直男小伙伴看不懂吧，說(shuō)實(shí)話(huà)，如果你全認(rèn)識(shí)的話(huà)，估計(jì)就離破產(chǎn)不遠(yuǎn)了……
掌柜掐指一算，大概是七夕快要到了！男孩們認(rèn)不全這些牌子沒(méi)關(guān)系，但是幾個(gè)關(guān)于化妝品商標(biāo)遭搶注的案例你可不能不知道，要不然一不小心送了“李鬼”給女朋友，可就不好了。
最近，在美妝圈大火的RCMA散粉遭遇了商標(biāo)搶注，代購(gòu)們都哭了，這一年之內(nèi)多少知名品牌遭搶注，我說(shuō)這些大牌商家，你們可長(zhǎng)點(diǎn)心吧，咋能辛辛苦苦替別人做了嫁衣呢！
近幾年，被搶注的知名品牌可不是少數(shù)：
3CE：商標(biāo)被搶注換LOGO也不管用
3CE本是韓國(guó)Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妝品牌，因2013年韓劇《Miss You》的熱播，女主角尹恩惠的櫻桃唇妝讓這一品牌迅速風(fēng)靡全亞洲。
不過(guò)從2012年開(kāi)始，3 CONCEPT EYES英文商標(biāo)就開(kāi)始被中國(guó)的化妝品公司搶注。無(wú)奈之下，韓國(guó)3CE只得棄用原來(lái)的logo，而申請(qǐng)了全新的3CE三角形logo，即便如此，新logo仍然有人“模仿”。
韓國(guó)原版3CE前后logo對(duì)比（左圖為舊logo，右圖為新logo）
中國(guó)的3CE，仿的還是新logo
不得不說(shuō)韓國(guó)Stylenanda公司這個(gè)棄用原logo，啟用新logo的決策很有勇氣。但是面對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)層出不窮的3CE，韓國(guó)Stylenanda在中國(guó)的發(fā)展之路依舊艱難重重。
水寶寶：寶寶心里苦
作為第一個(gè)提出SPF指數(shù)的專(zhuān)業(yè)防曬品牌，Coppertone的Water BABIES系列在中國(guó)大受歡迎，“水寶寶”也成為Coppertone在中國(guó)民間最廣為流傳的名字。
可是當(dāng)Coppertone想要去注冊(cè)“水寶寶”商標(biāo)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)“水寶寶Coppertone”、“水寶寶WATER BABY”都被人搶注了。自己申請(qǐng)注冊(cè)的“水寶寶WATER BABIES”商標(biāo)還被駁回了。
并且，“水寶寶Coppertone”注冊(cè)的還是第三大類(lèi)，其中就包括防曬產(chǎn)品。所以市面上的標(biāo)識(shí)為“水寶寶Coppertone”的產(chǎn)品，其實(shí)是浙江某商貿(mào)公司出品/監(jiān)制的防曬霜。所以Coppertone現(xiàn)在正式的中文名稱(chēng)叫確美同。
如今，“Coppertone”在中國(guó)雖然銷(xiāo)量很好，但是買(mǎi)到真正的“Coppertone”卻是異常艱難，線(xiàn)上線(xiàn)下各種版本的Coppertone泛濫，真假難辨。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，出于產(chǎn)品真假難辨的考慮，換一個(gè)防曬霜品牌很簡(jiǎn)單，但是對(duì)于Coppertone來(lái)說(shuō)，卻是莫大的傷害，別提水寶寶，寶寶心里苦。
VOV：60家注冊(cè)這還怎么玩
VOV誕生于1982年，當(dāng)時(shí)只有專(zhuān)業(yè)的彩妝師在使用，為了使品牌大眾化，VOV將其專(zhuān)業(yè)化妝品向大眾推廣，成為韓國(guó)第一個(gè)彩妝專(zhuān)業(yè)品牌。
2012年，香港消費(fèi)者委員會(huì)檢查出VOV絢彩柔和眼影（顏色/編號(hào)：071）鉛含量高達(dá)400ppm，卻牽出了VOV（薇歐薇）復(fù)雜的“身世”。在香港特區(qū)和內(nèi)地銷(xiāo)售的VOV，雖然名字一樣，但實(shí)質(zhì)上兩者沒(méi)什么關(guān)系。
早在十幾年前，從事彩妝批發(fā)業(yè)務(wù)的一位東北女商人受VOV在韓國(guó)市場(chǎng)上走俏的啟發(fā)，回國(guó)注冊(cè)了VOV中英文商標(biāo)，成為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上VOV商標(biāo)的唯一合法擁有人。
2011年12月，上述東北女商人與VOV原代理商廣州莉都展開(kāi)合作，成立上海薇歐薇。并對(duì)外強(qiáng)調(diào)，該公司系VOV化妝品在中國(guó)內(nèi)地唯一授權(quán)的合法生產(chǎn)企業(yè)，負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)域VOV品牌及全部產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理工作。
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上的相關(guān)信息顯示有60家公司申請(qǐng)注冊(cè)“VOV”商標(biāo)，國(guó)產(chǎn)和韓國(guó)VOV的商標(biāo)圖像幾乎一模一樣。
60個(gè)VOV其中之一
KIEHL'S科顏氏：有名用不得還得換名字
KIEHL'S是歐萊雅集團(tuán)旗下化妝品品牌，網(wǎng)絡(luò)口碑不錯(cuò)。2005年那會(huì)兒，KIEHL'S還沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它家小黃瓜水就開(kāi)始悄然在淘寶走紅，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣香港都叫契爾氏。
2005年的時(shí)候國(guó)內(nèi)有人搶注了商標(biāo)“契爾氏”。所以在國(guó)內(nèi)，可以合法使用契爾氏商標(biāo)的，不是KIEHL'S，而是一家廣州市望莎精細(xì)化工有限公司。
后來(lái)品牌沒(méi)辦法，只能改名為科顏氏，重新沖擊市場(chǎng)，造成的影響還是不小的。
此“安耐曬”，非彼安耐曬
相信大家應(yīng)該都知道大名鼎鼎的小金瓶吧，每個(gè)夏天都是它霸屏的天下，不過(guò)你知道它在中國(guó)的名字叫什么嗎？
安耐曬？還是安熱沙？
最早這個(gè)從日本引進(jìn)的防曬產(chǎn)品，是直接用音譯的方式改名的，也就是我們熟悉的安耐曬，不過(guò)在2015年初，廣州的一家公司就搶注了這個(gè)商標(biāo)，無(wú)奈之下，資生堂只好將安耐曬，改名為安熱沙。
HERA變赫妍
愛(ài)美的小姑娘應(yīng)該都聽(tīng)過(guò)韓國(guó)HERA吧，翻譯成中文就是赫拉，一開(kāi)始代購(gòu)都這么叫，不過(guò)現(xiàn)在在天貓也有官網(wǎng)了，卻叫赫妍，因?yàn)楹绽@個(gè)商標(biāo)，已經(jīng)被人搶注了！
“李鬼”的天貓店長(zhǎng)這樣
打著澳洲進(jìn)口的旗號(hào)，也賣(mài)氣墊BB，英文名叫HOLA
除了以上這些搶注商標(biāo)的，還有各種名稱(chēng)近似，包裝也近似的傍名牌商品在等著蒙蔽你的雙眼！
此外還有各種雪花秀、雪蓮秀、植村秀、植美村等正品山寨傻傻分不清楚的情況，掌柜提醒大家在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候一定要擦亮眼睛，遠(yuǎn)離假貨，也再次警醒那些還沒(méi)注冊(cè)商標(biāo)的品牌！快行動(dòng)起來(lái)吧，等你辛辛苦苦做大的商標(biāo)被人搶注，再哭可就來(lái)不及了！