電商平臺“拼多多”日前因涉嫌銷售多種商標侵權商品而被上海市工商局約談。近年來，人們的商標意識越來越強，注冊商標數量迅速增長，隨著商標市場的活躍，與商標有關的糾紛也不斷增多。記者昨天獲悉，在無錫，僅上半年，市工商局就查獲多起典型的商標侵權或不正當競爭案件。
“混淆誤認”構成侵權
前段時間，日本川崎重工公司投訴稱，無錫有廠家在銷售侵權的川崎摩托。根據線索，市工商局與錫山區市場監督管理局聯合行動，現場查獲涉嫌侵犯注冊商標專用權的摩托車300余臺。
在查獲現場，乍一瞧，這些車輛還真和電影《壯志凌云》 里湯姆·克魯斯的座駕川崎摩托沒啥兩樣。可仔細再一看，假冒車輛在川崎商標“Kawasaki”的字母上動了手腳，換成“Kawaiski”。
無獨有偶，今年3月，市工商局聯合梁溪區市場監督管理局查獲了一起汽車電池侵權案，侵權者在德國品牌“瓦爾塔”電池前添油加醋，改成“重慶瓦爾塔”。
“添改文字，或變換字母順序，造成消費者混淆，是近年來較為常見的商標侵權現象。”市工商局經檢支隊王士浩介紹，由于直接侵權處罰力度較大，很多商家玩起了“相似混淆”，以為能打擦邊球。
事實上，無論是《商標法》還是《反不正當競爭法》規定，不管近似商標如何變換，只要在主觀上引起消費者混淆，都構成商標侵權。
“移花接木”日趨增多
無論是“山寨”川崎摩托、還是“重慶瓦爾塔”，都沒有注冊商標，純屬“傍大牌”。而有了注冊商標，是不是就可以隨意使用了呢?也不盡然。
今年3月，櫻花衛廚(中國)股份有限公司員工發現無錫一家商貿城內的商戶，打著“櫻花”的旗號銷售灶具、吸油煙機等，可該公司并沒有在此設立分店。
據市工商局調查，這戶商家確實注冊了名為“蘇州櫻花科技發展有限公司”的字號及相關商標。可在銷售過程中，商戶卻著重宣傳自己的“櫻花”是老品牌，企圖移花接木，讓消費者誤以為是櫻花衛廚公司的產品。
“一般情況下，兩家注冊商標打架只能由國家工商總局裁決。”王士浩說，“可這戶商家沒有正當使用商標，違法了《反不正當競爭法》。”
不正當使用商標行為近年來日趨增多。市工商局商標監督管理處副處長吳俊介紹，由于名稱、形象相近的商標可以在不同品類注冊成功，很多人濫用商標。“比如商標品類是礦泉水卻賣起了糕點，這就屬于超范圍使用。”吳俊說。
“多頭管理”即將改善
根據國家知識產權局發布的數據，截至今年6月底，我國有效注冊商標量已經達到1680.7萬件。商標、字號等知識產權多頭管理的現狀給執法帶來了困難。吳俊介紹，商標是用于區分不同生產者、服務者的標記。可以由文字、圖案或二者結合組成，由國家工商總局統一核準，各級工商部門管理; 字號是企業登記時的名稱，目前由行政審批局管理;此外，科技局下屬的知識產權局也負責與知識產權有關的糾紛管理。當執法人員懷疑商戶商標侵權時，商戶往往“搗糨糊”，稱自己使用的并非商標，而是字號、外觀專利，不屬工商部門管轄，給執法人員帶來困難。
好在這一局面有望在今年得到改善。今年年底，市級層面將實行工商、食藥監、質監“三合一”改革。屆時，知識產權局的職能將劃歸到新成立的“無錫市市場監督管理局”，責任主體更加明確。
“人性執法”引導企業
目前，我市涉及商標侵權的大多是中小企業，如何規范引導，把握處罰力度非常關鍵。市工商局商標監督管理處處長張明介紹，過去，商家一旦銷售侵權產品就應受到處罰，而2014年修訂的《商標法》規定，商家只要說明合法來源，就能免責。他解釋:“這是為了保護合法商戶，特別是剛辦企業的新手進貨，很難分辨真假，如果貿然處罰有些不合適。從這一角度看，修訂法更為人性化。”
不過免責條款也增加了監管難度。一些商戶甚至把免責條款當做降低違法成本的護身符。目前《商標法》正在進行新一輪的修訂，希望能從立法層面解決這一問題。
“處罰的本意是為了規范發展商標市場。”張明認為，一些中小企業的模仿行為本身就說明了對商標的重視，但它們大多缺乏知識產權意識，需要監管部門加以引導。在“櫻花”灶具不正當競爭案件中，市工商局處罰了山寨“櫻花”負責人后，主動幫其聯系櫻花衛廚，牽線搭橋，該商戶最終被“收編”為正宗櫻花代理商。