每年雙十一既是一場(chǎng)電商盛宴也是一場(chǎng)電商大戰(zhàn),看似平淡的2014年雙十一前哨戰(zhàn)突然增添不少火藥味。10月29日晚,有媒體在微博爆料稱,阿里要求媒體封殺某少數(shù)電商的廣告,理由是該少數(shù)電商的廣告語使用了“雙十一”字眼,而“雙十一”乃是阿里的注冊(cè)商標(biāo)。隨后,京東、蘇寧易購相繼發(fā)表聲明暗指阿里的“封殺”行為不厚道。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)領(lǐng)軍者，開心財(cái)稅商標(biāo)查詢網(wǎng)站呼吁各企業(yè)要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路上遇到困難，切記不要輕言放棄，更不要閉門造車，可以向?qū)I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)咨詢，解決疑難問題。
記者在咨詢法律專家后發(fā)現(xiàn),由于規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)容易,事實(shí)上阿里成功注冊(cè)“雙十一”商標(biāo),對(duì)其他電商的雙十一促銷活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的限制作用。這場(chǎng)商標(biāo)大戰(zhàn)很可能演變成又一場(chǎng)“雙十一”宣傳,阿里、京東、蘇寧易購等均將是贏家。
“雙十一”商標(biāo)其他電商遭禁用
消息稱,京東和蘇寧易購此前的廣告語均涉及“雙十一”,京東在送審電視臺(tái)的廣告語中稱,“又瞎淘了吧?同一低價(jià),買一真的,雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。
但京東們?cè)谕陮以嚥凰拇铐橈L(fēng)車、借勢(shì)營銷招數(shù),今年卻遇到阿里“發(fā)難”。網(wǎng)傳一張蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司”公章的通告函被發(fā)給各廣告媒體,明確阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo),天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù),其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。同時(shí),還不點(diǎn)名批評(píng)了“少數(shù)電商企業(yè)”,對(duì)雙十一活動(dòng)的實(shí)際舉辦方進(jìn)行混淆,借助“雙十一”活動(dòng)的影響力提升自身知名度是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漠視,為了達(dá)到借勢(shì)目的甚至罔顧事實(shí),在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳語,試圖將阿里巴巴與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)。
阿里巴巴相關(guān)工作人員向新快報(bào)記者表示,阿里2009年開始舉行“雙十一”活動(dòng),2011年申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),現(xiàn)在公司各部門均將主要精力放在雙十一服務(wù)消費(fèi)者上。但對(duì)于該通告函的真實(shí)性,上述人員并未直接回應(yīng),僅表示這是少數(shù)電商企業(yè)的炒作行為。
京東、蘇寧暗指阿里不義
昨日,記者登錄京東商城、亞馬遜、國美在線、蘇寧易購等電商網(wǎng)站,均未發(fā)現(xiàn)廣告中含有“雙十一”字眼,表述方式大多變更為“11.11”或在“11.11”上加工。
京東10月30日上午發(fā)布聲明,也未具體點(diǎn)名,稱某電商企業(yè)是借法律之名、行壟斷之實(shí):“11月11日已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放的生態(tài),卻試圖將此節(jié)日以合法的方式據(jù)為己有,甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙,有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神,有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。”
蘇寧易購則表示,在禁令出來十多天后才突然曝光,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)暗戰(zhàn)淪為口水炒作的題材,不利于電商行業(yè)整體形象。“蘇寧也曾策劃‘挑戰(zhàn)雙十一’的廣告,但我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各種不正常的競(jìng)爭(zhēng)行為早有預(yù)案,最終選擇沿用以我為主的‘第二屆O2O購物節(jié)’,主打‘擊穿五折,瘋搶六天’,從商品數(shù)量、價(jià)格力度、活動(dòng)時(shí)長、服務(wù)保障上,從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則而不是口水戰(zhàn)上挑戰(zhàn)雙十一。”
律師:商標(biāo)限制作用有限
記者在國家工商總局網(wǎng)上查到,“阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司”確實(shí)已成功注冊(cè)“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標(biāo),使用范圍包括“為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告”、“新聞社、電視廣播、計(jì)算機(jī)終端通訊、為電話購物提供電訊渠道”、“培訓(xùn)、安排和組織大會(huì)、提供在線游戲、電視文娛節(jié)目、經(jīng)營彩票”等三大類。申請(qǐng)日期為2011年11月,都享有10年商標(biāo)專用期限。這些商標(biāo)的專用期限開始時(shí)間大多是2013年2月,還有一些則在2013年10月。
問題是,為什么在去年雙十一大戰(zhàn)中,商標(biāo)權(quán)沒有成為各大電商的競(jìng)爭(zhēng)話題呢?
記者表示,“阿里巴巴注冊(cè)‘雙十一’商標(biāo)后,其他電商網(wǎng)站和發(fā)布電商網(wǎng)站廣告的媒體存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),但對(duì)京東國美的雙十一促銷活動(dòng)也不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的限制作用。”鄧志豪表示,京東、國美等進(jìn)行雙十一促銷時(shí)肯定同時(shí)使用自己的注冊(cè)商標(biāo)“京東”、“國美”,“雙十一”、“11.11”頂多只能算是個(gè)輔助的標(biāo)識(shí)。現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定,在先使用人(指其他電商,如京東等)有權(quán)在其原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo),但要添加區(qū)分標(biāo)識(shí)。
知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)也表示,“雙十一”商標(biāo)的顯著性體現(xiàn)在作為一種與電商相關(guān)的節(jié)日方面,但不能限制他人僅僅把雙十一作為日期而使用。所以,其他電商網(wǎng)站完全可以找到規(guī)避的方法,比如“11月11日京東大促銷”,“11.11京東大促銷”等。
趙占領(lǐng)同時(shí)指出,“雙十一”雖然是阿里巴巴首創(chuàng),但目前已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日以及廣大網(wǎng)民的網(wǎng)購狂歡節(jié),“也就是說,‘雙十一’商標(biāo)在使用過程中逐漸成通用名稱,依據(jù)商標(biāo)法,商標(biāo)淡化為通用名稱的可予以撤銷,任何單位或者個(gè)人都可以向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。”
有電商網(wǎng)站人士表示,這事對(duì)于電商來講,影響沒有想象中大,更多的是一些廣告標(biāo)語的修改,反而在雙十一缺少話題的時(shí)候,重新吸引了各界關(guān)注。“這次商標(biāo)大戰(zhàn)更像是電商們的又一次集體營銷。”