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2018-08-21
商標的世界?
8月21日訊 “國酒”商標案剛了，但對于國酒使用的爭奪卻沒有停止。
近日，洋河股份在贊助的某項會議中，使用了“新國酒?夢之藍”標語。
據了解，早在2013年春季成都舉辦的全國糖酒會上，“新國酒”就已開始悄然登場，但當時的關注度還不高。但隨著近幾年洋河的發展，洋河已經不滿足在行業中提出的“茅五洋”，其“新國酒”的提法越來越多。中國網財經記者注意到，在今年5月的一場峰會上，洋河更是把“新國酒”的提法提到行業高度上來。
白酒行業分析師蔡學飛認為，洋河目前是中國白酒的創新代表企業，也是近幾年發展最快的中國酒企之一，特別是其夢文化高度契合社會主流思想與政府號召，加上其頻繁的國際化亮相結合夢之藍品牌，進行中國夢文化的全球高端推廣。
也有業內人士認為 “新國酒”的提法很有可能像老“國酒”一樣受到圍攻，另外，“新國酒”的套路還是跟“老國酒”差不多，如果洋河主動效仿別人，始終只能尾隨其后。
爭奪國酒的不止是白酒企業，葡萄酒廠家也有介入。長城葡萄酒于今年1月發布了長城葡萄酒的“紅色國酒”戰略定位。
對于為何行業內頻頻爭搶使用“國酒”一詞，蔡學飛認為，首先國酒名稱本身就帶有行業高端形象，能夠提升品牌價值;其次，國酒的提法是企業代表行業，具有很強的壟斷性與獨占性;最后，“國酒”概念與“國花”等概念都是很強的社會話題，自帶流量，因此容易記憶，易于傳播與延展，更加有利于企業借助“國”字概念進行高端品牌產品推廣。國酒的不可注冊必然帶來眾多酒企蹭熱點，這些爭議能夠引起話題，帶來企業曝光度，是即有利的品牌宣傳概念。