應該沒有人不知道保潔公司吧？就算沒聽過，你一定用過它家的產品。作為日化用品巨頭的寶潔公司，旗下商品涵蓋了洗護、洗滌、美容、日化、家居，甚至開始進軍食品界了！
近日，寶潔公司向美國專利商標局提交申請，希望將LOL(laughing out loud)、WTF（what the fuck）、FML（fuck my life）和NBD（no big deal）這四個常見于社交網絡的英文縮寫詞注冊商標。
換句話說，如果商標申請獲得批準，未來你可能會看到“LOL”或“WTF”牌洗衣凝珠或空氣清新劑。據(jù)報道，寶潔要到明年1月才會得到美國專利商標局的批復。
從法律的層面上看，寶潔公司的商標申請是可行的。LOL等縮寫詞是英語發(fā)展過程中自然形成的詞匯。根據(jù)美國商標法，只要LOL與具體的某款產品本身功能沒有直接關系就可以使用。
90年代初，高樂士（Clorox）曾將“SOS”注冊為其鋼絲球產品的名稱，與求救信號相同的“Save Our Saucepans”（拯救你的平底鍋）的縮寫在當時深入人心，人們一提起“SOS”就會想起高樂士的鋼絲球。
寶潔公司希望利用這些年輕人掛在嘴邊的流行詞匯，為旗下產品重新制定營銷方案。寶潔董事會成員Nelson Pelt此前曾在采訪中表示，年輕消費者不想要“一刀切”的品牌，而是更青睞有感情依附的地方品牌。
有趣的是，寶潔上一次在社交網絡刷屏可以說是噩夢般的經歷。當時YouTube上出現(xiàn)了大量“吃汰漬洗衣球挑戰(zhàn)”（Tide Pod Challenge）視頻，在全美造成多起因吃洗衣球而致死的事故。美國多位政界人士曾呼吁制定法律，要求寶潔等消費品公司不得將洗衣產品做得那么像糖果。
現(xiàn)在寶潔再次打起了千禧文化的主意，無論最后是否能夠申請成功，至少都制造了一次話題營銷。這件事當然不會那么容易，此前曾有246個關于“LOL”或包含“LOL”的商標申請、147個有關“WTF”的申請，71個申請“NBD”的和61個申請“FML”的，大多無疾而終。
此前有個名為What Tax Form的稅務APP曾試圖注冊“WTF”，但并未成功。BuzzFeed曾成功申請下了“LOL”，但使用權僅限于貼紙圖形。
此外，即使寶潔在美國注冊成功，也不能在中國使用，因為“LOL”、“WTF”在中國日化用品類別早已有申請和注冊。
寶潔公司此舉，也讓我們警醒到商標多元化對于品牌塑造多方形象的重要推進作用，畢竟一個企業(yè)越做越大，產品越來越多，針對的用戶也越來越多，自然需要多元化的商標，如果你的企業(yè)也有注冊商標的需要，可以選擇開心財稅哦！