雙十一”未到，商戰的硝煙已經升起。消息稱，阿里巴巴集團已將“雙十一”注冊成為商標，禁止其他電商使用，這意味著很多電商的大量廣告宣傳口徑必須更改。不過有知名互聯網律師表示，即使“雙十一”商標已經被注冊，但是競爭對手和個人還是可以向商標局申請撤銷的。
“雙十一”商標已被注冊
昨天，信息時報記者登錄中國商標網查詢發現，阿里巴巴已經注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”等商標;而北京京東叁佰陸拾度電子商務公司則注冊了“京東雙十一”。
據了解，阿里早在2011年就提出商標申請，并在2012年12月獲得“雙十一”商標。
律師稱商標不能限制作日期用
知名IT產業與知識產權律師趙占領表示，阿里巴巴在商標類別第35類上注冊了“雙十一”商標，該類別主要包括為零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業信息等，且阿里巴巴已經獲得商標專用權，其他電商網站使用該商標面臨侵權風險，而且發布電商網站廣告的媒體也存在類似風險。
但是趙占領表示，這不代表其他電商網站完全與“雙十一”無緣了，“雙十一”商標的顯著性體現在作為一種與電商相關的節日，但不能限制他人僅僅把“雙十一”作為日期使用。所以，其他電商網站完全可以找到規避的方法，比如“11月11日XX大促銷”，“11·11XX大促銷”等等。
趙占領還認為，“雙十一”雖然是阿里巴巴首創，但目前已經成為整個電商行業的節日以及廣大網民的網購狂歡節，也就是說，“雙十一”商標在使用過程中逐漸成通用名稱，依據商標法，商標淡化為通用名稱的可予以撤銷，任何單位或者個人都可以向商標局提出申請。“比如，‘U盤’原來也是商標，現在已經成為通用稱呼，不再是商標。”針對阿里巴巴注冊的雙十一商標，趙占領表示，后續極有可能被其他電商網站或者個人提出商標撤銷程序。
記者也注意到，個別電商企業早已不使用“雙十一”等字眼，如亞馬遜中國直接用“11·11”代替。
對流傳的《通告函》
阿里沒有正面回復
近日，業內流傳某電商發布了一封措辭強硬的公開信稱，某電商企業(天貓)通發了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。
對此，蘇寧易購表示，“禁令是客觀事實”，并表示在“各家商家廣告出街之前釜底抽薪，法律合規手段不義”。蘇寧表示，他們也曾策劃“挑戰雙十一”的廣告，但最終選擇了“第二屆O2O購物節”的說法。“雙十一可以是你的，但市場永遠是大家的!”
對于《通告函》，阿里巴巴相關負責人沒有正面回復。而有媒體廣告人員告訴記者，并未收到這種《通告函》。雖然阿里巴巴官方并未就此事做出回應，不過阿里巴巴集團COO張勇則表示，雙十一發展到今天這個規模，已經不只屬于阿里巴巴。雙十一已成為“所有電商生態體系中每一個參與者的共同節日”。他還表示，到了五年、十年之后，雙十一會成為全球消費者都喜歡的節日。似乎有結束口水仗，緩和各方情緒之意。