一個好的商標除了承載企業的形象，必須是可以受到商標法保護專用的，同時也需要具有品牌的基本元素，能夠為后期的市場推廣持續加分。那么，初創企業要如何選擇一個好商標?
首先，什么樣的元素可以作為商標。商標的組成元素是多樣化的。
傳統的商標多為文字、符號、圖形或者設計組合，現代的商標已經發展包括聲音、顏色、動畫以及立體的形狀等。
國內市場上大部分的商標都是文字、圖形、或者文圖組合的形式。
事實上商標的元素可以更加有創意反傳統。比如聲音商標、顏色組合商標、三維立體商標、甚至氣味、觸覺商標。
企業在命名商標的時候可以打開思路，選取更加豐富的元素作為自己的商標，這樣的商標首先在獨創性方面是具有優勢的，“撞標”的幾率比較低。
要注意的是，元素的選取必須符合企業商標使用所在國家的商標法規定。比如國內暫時還不認可氣味和觸感商標。
其次，商標必須要具有獨特性。商標的主要功能是為了區別他人的商品和服務，應該具有獨特性可被識別性。
獨特性是商標權的獨占性及排他性的前提。商標所有人對商標享有法律的保護，任何他人未經商標所有權人的許可使用相同或者類似商標，均構成商標侵權，需要承擔相應的法律責任。
商標法要保護申請人對自己的商標享有絕對專用權，則首先要求申請人的商標不能侵犯他人的在先權利。
也就是說，商標保護企業的商標“后無來者”，前提是你的商標“前無古人”。
很多申請人給商標起名選用一些描述自己產品或服務內容的詞語，覺得這樣可以讓消費者一目了然自己的產品或者服務有什么功能，甚至加入一些宣傳產品質量的詞匯，比如家具企業給自己的產品命名“好門”。
這是商標所嚴禁作為商標使用的詞匯。
如果一個商標具有行業內習慣對某種產品的稱呼，即商標法所謂的“通用名稱”，或者一個商標具有某種描述產品質量的詞匯，則這個商標基本上會是一個有“先天不足”的商標;
首先注冊很困難，或者雖然僥幸注冊了，隨著使用時間的增加，知名度的累積，先天缺陷可能會導致商標最終無效。
一個好的商標最好是跟企業的產品功能或者特點完全沒有關系，可以從隱喻的角度體現企業產品的特點，但是不能夠明確描述產品質量。
好的商標在命名初期即要考慮到具有品牌的要素。品牌元素的選擇準則一目了然：
易記憶：容易被識別、被回想
有意義：寓意企業文化、特點、愿景，具有說服力
親和力：使人感到愉悅，具有美感和舒適感
可轉移：跨地理范圍及文化，跨越產品類型
調試性：有彈性，易更新
保護性：可被注冊，保護競爭選擇一個強大的商標，是企業商標戰略實施的一項首要環節。
初創企業在選擇商標首先要考慮法律上的核準注冊，確認可以受到法律的保護。商標必須符合企業的形象定位，還要綜合考慮貿易、市場、消費者等多個方面。不僅應當容易被記憶、呼叫，還必須可以傳達企業或者產品的定位形象。