將品牌標志性的聲音注冊成商標不是什么新鮮事。電影公司米高梅著名的“獅吼”、英特爾的“燈，等燈等燈”，這些聲效都被注冊成了商標。
最近一個將聲效注冊成商標的是打火機品牌 Zippo。
12月5日，Zippo 宣布旗下打火機標志性的開閉聲音已經獲得美國專利及商標局的批準。按照計劃，Zippo 接下來在歐盟、加拿大、中國與印度也提交了商標申請。
按照 Zippo 的說法，品牌創立的 84 年時間里，這款防風打火機、其標志性的聲效成為了流行文化的一部分。
Zippo 標志性的開閉聲音實際上與產品設計有關。Zippo 的基礎是 1930 年代奧地利制造的打火機，其保護火焰的煙囪式設計被保留下來，品牌創始人 George G. Blaisdell 在打火機上方新增加了一個長方形的小盒子，用鉸鏈與打火機的外殼相連，便于單手使用。
根據 Zippo 的統計，Zippo 打火機出現在 2000 多部電影、電視劇、舞臺劇中，包括《我愛露茜》、《X 戰警》、音樂劇《發膠明星夢》、《奪寶奇兵》等。其聲音也被采樣作為音樂的一部分。
圍繞著新獲得的聲效商標，Zippo 推出了一系列以自發性知覺高潮反應(常見的縮寫是 ASMR)短片為核心的營銷活動。ASMR 通常表現為主播用較低的聲音說話，用手掌、手指敲擊設備獲得聲效，據說是有助于聽眾因視覺、聽覺提升心情。
例如 Zippo 與新聞網站 Buzzfeed 的合作。Buzzfeed 網站邀請部分員工嘗試了 ASMR 視頻的制作，使用 Zippo 打火機、剪刀、白紙作為制作聲效的道具。
這支視頻通過 Buzzfeed 旗下 YouTube 頻道 BuzzFeedVideo 發布。自12月4日發布以來，觀看量達到了6.37萬次。
與此同時，Zippo 品牌篩選部分產品，專門推出了一個 ASMR Collection 系列，在經典的開閉聲音外，外殼也更適合敲擊、刮擦制造更多的聲效。Zippo 也發布了一個 ASMR 視頻。
將聲音注冊成商標不是件容易的事情，通常需要花費數年時間，競爭對手的抗議也會影響最終申請結果。比較知名的案例是哈雷，其申請將引擎聲注冊成商標，但遭到了9個競爭對手的抗議，最終失敗。
Zippo 將打火機開閉聲音商標化的最初嘗試是 1999 年，但兩年后就因為流程的繁瑣放棄了。
這次申請成功據說是因為準備更充分。Zippo 于2016年聘請知識產權律師 Beth Seals 作為總顧問，在這次準備申請材料時，增加了更多來知名電影(包括《奪寶奇兵》、《低俗小說》、《虎膽龍威》)制作人的證詞。
ASMR 在美國已經更多被品牌方用于營銷。針對這次與 Zippo 的合作，Buzzfeed 品牌策略副總裁 Brant McLean 稱：“最近幾個月，我們(YouTube 視頻頻道)的觀眾對 ASMR 越來越感興趣，我們迫不及待地想在我們一個標志性視頻中播放(Zippo)這個聲音。”
雖然 Zippo 曾經因為申請流程過于繁瑣而放棄聲音商標的申請，但是在17年后， Zippo 還是啟動了這一計劃，這也印證了聲音商標將成為未來商業市場的主流，畢竟文字商標的可能性是有限的，與其繼續在一些生僻字當中尋找可能組成的商標，倒不如另辟蹊徑注冊一個聲音商標，畢竟隨著互聯網的普及，聲音的傳播也漸漸有趕超文字傳播的趨勢，如果你的企業還未注冊商標，或許聲音商標可以考慮一下哦!