近兩年，作為國貨之光的故宮系列品牌大火，淘寶網“故宮淘寶”和“故宮博物院文化創意館”跨界聯名推出IP彩妝后，頤和園也跟風推出彩妝。3月24日頤和園“正宮口紅”話題在微博上爆帖了。
據了解，此次頤和園口紅是與國內彩妝品牌卡婷聯合推出，設計靈感取材于頤和園中重要文物慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風上的鳳凰紋樣，共包含三款色號，分別被命名為“鳳儀紅”、“鳳翔紅”和“鳳韶紅”，上線24小時就已售出4000支。
頤和園口紅
不少網友表示，頤和園口紅從管身到設計，乍看和故宮系列有幾分“神似”，不過價格要親民很多。該系列口紅售價不到百元。卡婷旗艦店顯示，三款色號口紅售價相同，均為99.9元。而去年故宮推出的6款“國寶色”口紅，售價為199元。而對比眼影等彩妝產品的價格，頤和園彩妝線價格均低于故宮彩妝。
自去年故宮口紅大賣后，知名文創IP聯合彩妝便成為新晉網紅，凡是沾上“故宮”等IP的聯名都是一物難求。不只是故宮與頤和園文創在“爭寵”。各行業對于文創產業的追求已經達到了白熱化。2018年6月份，知名鴨脖品牌“周黑鴨”推出了“麻辣味”口紅;7月份，麥當勞推出了“金拱門”口紅;與故宮同一時間推出的，還有人人都離不開的“老干媽”口紅，以及知名酒業瀘州老窖推出的“頑味”香水。
故宮口紅
據獨立市場研究咨詢公司英敏特數據顯示，中國彩妝產品市場的增長率遠超整體美容護理市場，預計在2017-2022年間，中國彩妝產品市場將以10.2%的年均復合增長率增長，并在2022年達到496.62億元人民幣。
為了迎合了年輕消費者追求品質和獨特個性的消費心理，獲取年輕消費者，以口紅為代表的彩妝眼下正是時尚消費的熱點，不論快時尚、奢侈品品牌還是文創IP，都以其為突破口。
但是這類商品生命周期也相對較短，因此IP持有方大多會選擇授權生產的方式，只將品牌文化附加值加之于產品上，不參與研發、設計和生產等環節，坐享利益分成。不過，這個過程中也存在一定風險。一旦品控上出現問題，抑或是產品設計風格定位與文創IP自身形象不符，也會使品牌嚴重受損。
此前，故宮口紅上架不到一個月，就因“實際質量沒有跟上‘顏值’”而遭到詬病，全線停產。而這款打著“頤和園”知名IP的彩妝系列并未登陸頤和園在天貓的官方旗艦店。另外，無論頤和園天貓官方旗艦店、頤和園官方微博，還是頤和園官方合作的頤和園商城微博中，均未曾出現過任何有關聯名彩妝的宣傳。只有聯名方卡婷彩妝，在自己的官方微博，旗艦店中高調宣傳各種頤和園聯名彩妝產品，而是聯名口紅授權是真是假成了一個迷局。
掌柜認為文創IP要實現跨界聯名，首先不能盲目跟風模仿，不能為博人眼球而自毀聲譽，文創要發展必須在契合品牌調性的基礎上，進行跨界合作。另外在品牌授權方面，要保持謹慎，時刻關注消費者真正的需求，保證產品的安全性、可靠性，憑借產品實力，才能讓IP走得更遠，獲得更多品牌的擁護者。而文創工作者要有商標專利先行的意識，防止被有心之人亂用，避免造成后期維權困難。
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