據了解，目前在我國不少企業的注冊商標續展意識十分淡漠，寧愿重新注冊也不主動申請續展。但近幾年我國申請注冊的商標數急速攀升，新商標撞車可能性極大，所以商標續展很有必要。那么商標續展權的重要性到底在哪里呢?以下由小編為您詳細介紹。
《商標法》第四十條規定：注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續;在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標。商標有效期是10年，自核準注冊之日起計算。
一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，后續只能重新提出商標注冊申請。若在辦理期間有他人借機搶注，獲取了在先權利，也許正是這個原因，導致注冊商標被駁回，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。若原商標權利人繼續使用，則屬商標侵權。
另一些商標權利人則認為商標續展的費用高于商標注冊申請，寧愿選擇重新注冊申請一件同樣的商標。殊不知，商標續展只是對申報主體資格進行形式審查，且材料要求簡單，一般3個月左右即可辦理成功，延長商標專用權10年。而商標注冊申請，首先對注冊申報材料進行形式審查，其次進入實質審查階段，即在先權利及商標法相關條例的審查，對符合規定的或者在部分指定商品上使用商標的注冊申請符合規定的，予以初步審定，并予以公告;對不符合規定或者在部分指定商品上使用商標的注冊申請不符合規定的，予以駁回或者駁回在部分指定商品上使用商標的注冊申請。對申請注冊的商標，商標局自收到商標注冊申請文件之日起9個月內審查完畢，由此可見，商標注冊耗時是商標續展申請的3倍之多。
商標權到期不續展導致商標失效的原因是多方面的，但其根本原因在于企業決策者缺乏必要的商標保護意識。商標作為企業最重要的知識產權，代表了企業的無形資產，同時也承載著企業幾代人的心血和汗水，其價值是難以估量的。海爾品牌在1998年的價值為192億元，比其該年的銷售額162億元還要高;2002年則高達489億元，首次超越紅塔山，榮登該年度最有價值品牌榜首。企業如不及時續展商標，就會使其辛勤累積的無形資產一夜間消失殆盡，企業的未來發展，也就變成了泡影。
綜上所述，商標續展的重要性總結為以下兩點 ：
? ? ? ?一、維護商標權人的利益： 商標權人為了提高和維護自身商標所具有的良好商譽，在產品質量的改進、廣告宣傳、售后服務等方面進行了長期持續性的投入，如果由于期限屆滿而進入公有領域，人人皆可自由申請使用，不僅剝奪了商標權人的利益，同時也會助長不公平競爭行為。
? ? ?二、維護消費者的利益： 商標權人持續使用其注冊商標，提高其注冊商標的信譽，必然會增強商標的區別功能和指示功能，為消費者選購商品和接受服務提供強大的指導作用。如果不續展，則必然帶來商品或服務的混淆和市場競爭秩序的混亂。