據《福布斯》報道，獨行俠在去年12月申請注冊盧卡-東契奇的兩個綽號“THE MATADOR”和“EL MATADOR”，結果被美國專利商標局駁回了。在此前效力于西班牙豪門皇家馬德里時，東契奇獲得了“Matador”這個綽號。
商標律師約什-赫爾本一直在跟蹤獨行俠的申請過程，他表示遭到美國專利商標局的拒絕并不奇怪。在推特上的一段視頻中，赫爾本表示申請被拒絕的原因是美國專利商標局發現了20個其他先前存在的“Matador”商標，他們認為那些商標跟獨行俠申請的商標過于相似。
獨行俠申請注冊的范圍過大也是被拒絕的原因之一，他們申請注冊的范圍從服裝、體育用品到錄音帶、激光唱片、珠寶、零食、照明設備等。
在提交注冊申請的時候，獨行俠老板馬克-庫班表示，他們的目的是“為球員拿到商標和網址，以確保不會被其他人得到”。然而美國法律規定，商標申請方必須表明使用商標的真實意圖。
不過，并不只是獨行俠想把東契奇的綽號注冊為商標，東契奇的母親米麗婭姆-波特賓也提交了幾份申請，其中兩個商標已經在歐洲成功注冊，并醒目地出現在東契奇的個人網站上，而在美國的申請還處在審批過程中。此外，米麗婭姆最近又提交了兩個商標的注冊申請，分別是“LUKA 77”和“LUKA MAGIC 77”。美國專利商標局需要大約4個月的時間來處理各種申請，然后才會決定申請是否通過。
事實上，由獨行俠提出商標申請是有點奇怪的，畢竟這些綽號是東契奇知識產權的一部分。所以獨行俠提出這些申請，應該是征得了東契奇的同意的。雖然這次申請遭到了美國專利商標局的拒絕，但是獨行俠不會放棄申請。“見鬼了，”庫班說，“我們會繼續的。”
庫班此舉無疑是趁著東契奇的人氣爆發想先聲奪人拿下商標的注冊權，進行獨行俠場外的商業開發。要知道，諾天王退役后東契奇將成為獨行俠新的門面擔當。這無疑再次宣告東契奇的核心地位，庫班可謂是愛之深切。作為商人的庫班，如此操心為了球員的利益，有這樣的老板真是獨行俠球員和球迷的福氣。
東契奇現年20歲，在2018年選秀大會上，他在首輪第3順位被選老鷹選中，隨后被交易到獨行俠。在本賽季為獨行俠出戰的72場比賽中，東契奇在場均32.2分鐘的出場時間里，能得到21.2分、7.8個籃板、6次助攻和1.1次搶斷，投籃命中率為42.7%、三分球命中率為32.7%，是最佳新秀的有力競爭者。