商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，隨著企業(yè)的發(fā)展而不斷增值。它可以為企業(yè)帶來(lái)一定的知名度和美譽(yù)，對(duì)于品牌的商譽(yù)有著極大的好處。而通過(guò)商標(biāo)續(xù)展，就可以使品牌長(zhǎng)久地發(fā)展下去。即便后期不想使用了，而注冊(cè)年限越久的商標(biāo)的價(jià)值也越高，也可以帶來(lái)一筆可觀的收入。
通過(guò)商標(biāo)續(xù)展，商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)不斷累積有效，其注冊(cè)越早，使用越久就越容易成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)。如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)被認(rèn)定為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)，將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)較高的市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，大大提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
商標(biāo)是企業(yè)名稱(chēng)中的核心部分，而運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)的商標(biāo)更是具有識(shí)別性強(qiáng)、流傳度廣的特點(diǎn)。其本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常明顯，企業(yè)更要有危機(jī)意識(shí)，積極續(xù)展注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)不容易，要想打造一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，肯定要付出更多的時(shí)間精力和金錢(qián)。
所以，在如今市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)欠缺對(duì)企業(yè)造成的損失是不可估量的。商標(biāo)如果到期，商標(biāo)局是不會(huì)通知商標(biāo)注冊(cè)人，這就導(dǎo)致很多企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)多年后忘記了商標(biāo)審查這件事。因這種原因錯(cuò)過(guò)了續(xù)展時(shí)間，失去了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，就等于把多年經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)權(quán)利拱手讓人。
對(duì)于這種風(fēng)險(xiǎn)的可能性，建議大家委托專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行處理，及時(shí)監(jiān)控商標(biāo)情況，在商標(biāo)使用期滿(mǎn)前的12個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展，保護(hù)好經(jīng)營(yíng)多年的心血。