因為商標可以給這個企業帶來價值，像王老吉，如果能成為知名品牌，商標的價值可能會超過商品本身，這就是商標的財產性。商標是一個企業所經營的商品或服務的良好的質量、信用、品質等商譽累積的載體，是企業取得市場核心競爭力的成果體現，具有長期的商業和市場價值。除此之外，商標還具有專用性、使用性和顯著性。下面我們一一介紹。
專用性，是指企業對其商標具有專用權、獨占權，未經企業許可，他人不得擅自使用。我們舉個例子，如果未經王老吉企業的許可，任何賣涼茶的企業都不得擅自使用王老吉商標，這個商標僅為王老吉企業獨占使用。可以說，在我們國內，王老吉的商標霸占了整個涼茶產業。當然，后來因為加多寶的營銷策略，目前在國內，加多寶與王老吉可算是平分秋色。
商標需具有使用性，也就是說，商標必須與商品或服務結合起來發生市場行為，被人們所知道，能夠區別商品來源的作用才具有商標的特性。
商標的最后一個特征，也是非常重要的一個特征，即顯著性。商標的作用就是識別商品或服務來源的標志，所以，商標本身應便于消費者識別，避免與敘述性、公知公用性質的標志雷同，否則無法達到其區分商品或服務來源的作用。具有顯著性的商標，更容易被人們記住并識別，也有利于傳播這個品牌。