曾叫板維密的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌“Third Love”，或面臨維密的商標(biāo)攻擊。近日，有消息稱，維密試圖將“First Love”申請(qǐng)商標(biāo)，還將生產(chǎn)一系列以“First Love”為名的產(chǎn)品，例如內(nèi)衣、家居服、泳裝和美妝等。
在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上未查詢到維密公司的對(duì)“First Love”商標(biāo)申請(qǐng)記錄。而歐萊雅股份有限公司已注冊(cè)“First Love”商標(biāo)，商品類群為化妝水。
有分析指出，維密申請(qǐng)注冊(cè)“First Love”商標(biāo)，或許是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌“Third Love”。實(shí)際上，這一分析并非空穴來(lái)風(fēng)。公開資料顯示，“Third Love”聯(lián)合首席執(zhí)行官Heidi Zak曾叫板維密稱，起初創(chuàng)辦該品牌，是因?yàn)闊o(wú)法在維密買到的合適的文胸。維密的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是將男性對(duì)完美身材的幻想強(qiáng)加在女性身上。現(xiàn)代人對(duì)于性感的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有所改變，多元化和包容是現(xiàn)在的主流。
值得注意的是，“Third Love”品牌成立于2013年，在該品牌在尋找資本時(shí)，維密前任CEO——Lori Greeley參與投資。今年2月，有媒體報(bào)道稱，“Third Love”獲投5500萬(wàn)美元B輪融資，該輪融資由Anne Wojcicki、Felicis Ventures投資。“Third Love”曾獲得來(lái)自奢侈品集團(tuán)LVMH旗下合資私募L Catterton和New Enterprise Associates等34個(gè)投資者三輪逾3000萬(wàn)美元的融資。截至去年11月，品牌估值達(dá)7.5億美元。“Third Love”主要經(jīng)營(yíng)范圍在北美，品牌市場(chǎng)擴(kuò)展，讓越來(lái)越多的人開始叫它為“維密的挑戰(zhàn)者”。
在競(jìng)品擴(kuò)展的情況下，維密作為曾經(jīng)的核心品牌，逐漸成為母公司業(yè)績(jī)的拖油瓶。根據(jù)今年2月，維密母公司L Brands財(cái)報(bào)顯示，L Brands在2018年四季度總銷售額為48.52億美元，相比2017年四季度的48.23億美元增長(zhǎng)了0.6%，其中，維密四季度總銷售額為25.32億美元，相比2017年四季度26.69億美元下降了5.1%。
在2018財(cái)年，維密在北美市場(chǎng)頻繁關(guān)店。2018年2月3日-2019年2月2日期間，維密在美國(guó)和加拿大僅開拓新店3家，而關(guān)店數(shù)量多達(dá)30家。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，維密卻瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。維密相關(guān)負(fù)責(zé)任曾公開表示，看重中國(guó)市場(chǎng)。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，維密已經(jīng)悄然安布局?jǐn)?shù)十家門店，在內(nèi)地選址也多瞄準(zhǔn)核心商圈。例如，北京的王府井、西單、世貿(mào)天階區(qū)域。
在一位不愿透露姓名時(shí)尚電商經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，維密應(yīng)該更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。她表示，內(nèi)妹內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展空間有限，中國(guó)市場(chǎng)缺少領(lǐng)軍品牌。維密內(nèi)衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)更新快，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格親民，如果維密多開設(shè)門店，會(huì)是挽救維密銷量效果的重要舉措。
另一位時(shí)尚行業(yè)專家表示，維密的產(chǎn)品定位不太符合中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)。“維密的售價(jià)不算高，高收入群體選擇維密消費(fèi)的可能性較小，而三四線城市的消費(fèi)者對(duì)維密品牌認(rèn)知不夠深刻。當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買維秘產(chǎn)品多數(shù)出于獵奇，現(xiàn)階段尚不能看出維密的“適應(yīng)效果”。
來(lái)源：北京商報(bào)訊