對于眾多80后、90后而言，匯源果汁都是兒時的記憶，“喝匯源果汁，走健康之路”也是很多人心中的經典廣告詞。然而，其近年來卻陷入了危機：負債百億、高管離職、退市提示…諸多陰霾壓著匯源果汁。
這個家喻戶曉的“國民飲料”品牌，連續多年虧損，至今已經停牌一年，負債115億，面臨退市的危機，甚至連業績都發不出來。如果喜歡一品知識產權的文章，可以關注一品知識產權商標買賣網，更多精彩的資訊等著您!
2018年4月，匯源果汁開始停牌，總市值停在了54億港元，相比高光時刻的170億港元，蒸發了近120億港元。
近日深陷債務危局停牌一年之久的匯源果汁終于有了些許動作，但卻被市場疑為“變相賣身”。
4月27日晚間，匯源通過一紙公告“官宣”：
“公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號、廣州和智投資管理有限公司（以下簡稱：廣州和智），簽訂投資合作框架協議，擬成立合營企業，以拓展果汁飲料市場。
有關合營企業，匯源占股40％、以資產出資的方式注入24億元，包括品牌“匯源”的注冊商標，而天地壹號及廣州和智以現金出資方式注入36億元，持有合營企業60％的權益。
合營企業成立后，會以30億元的代價向匯源購買開展果汁飲料經營活動所需要的資產、股權和渠道。
同時，匯源向合資企業提供果漿、濃縮果汁及代加工生產服務。”
從中可以看出這場合作簡單說就是，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產出資，其中“匯源”這個商標是其核心資產。
這次協議的核心是“商標的使用權”，而并非股權。
匯源提供商標、果汁生產所需的原料及代加工生產服務；天地壹號負責資金、市場推廣等其他領域。
寫到這里，突然感到有點心酸，但同時也為匯源果汁找到“下家”感到欣慰——匯源果汁通過挖掘“匯源”商標的價值，為自身尋找出路。
【商標到底有多重要？】
商標承載了一個企業的信譽，是企業參與市場競爭的重要工具，對于企業及其產品的重要性不言而喻。
1、商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產品的來源信息，消費者根據商標能很快的分辨出提供某類商品或服務的企業，從而做出判斷選擇相應的商品或服務。
2、商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，即使遇到侵權也可以通過法律途徑進行維權，完全穩固住自己的市場地位和占有率。
3、商標不僅僅是起著標識商品的作用，其凝聚了商標權人的長期經營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產。和有形財產一樣，它也可以被買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益（Security interest）藉以融資。
當今社會，品牌戰愈發激烈，商標是品牌無形的保護手，是企業保駕護航的有力武器。因此，企業在日常經營的過程中，應當積極提高知識產權意識，重視商標注冊，做好相應的商標布局。商標只要好好經營，有一天它的價值也許會超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。