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618商標大賞
圍繞618的商標注冊可謂是花樣繁多。筆者僅在國家知識產權局商標檢索系統中簡單檢索了“618”、“6.18”和“六一八”文字，就檢索出了282件商標注冊申請。
其中，京東表現尤為積極，含有“六一八”文字的商標申請共92件，有73件為京東申請。
其余“618”、“6.18”，京東也當仁不讓，分別申請了95件和9件相關商標。
618商標的顯著性
但這里存在一個問題，當所有的電商都在把618作為年中打折季代稱時，618還具有顯著性嗎?它還能被注冊為商標嗎?
就618數字本身而言，商標局對外發布的《商標審查及審理標準》中，商標顯著特征部分明確指出“普通形式的阿拉伯數字”屬于缺乏顯著特征的標志，不得注冊為商標。
但如果618文字進行了設計，則標志本身則因表現形式或者與其他要素的組合而具備了顯著性，如果不考慮電商有關的商品或者服務，其當然可以注冊為商標，比如說下面的第一件618商標：
問題在于電商相關的服務類別上，如第35類廣告、商業經營上，618是否已經不具顯著性?或者說，是否已經成為了通用名稱?在筆者看來，答案是明確的。
一方面，618本身作為標志的識別性就很弱;另一方面，618目前顯然已被廣大的商家和消費者作為年中購物狂歡日，難以說其還能夠發揮識別商品和服務來源的功能。商標雖是獨占性的權利，但其獨占性不應侵犯公共領域，也即618作為日期不能為任何商家壟斷。
618商標的專用權保護范圍
當然，雖然筆者認為618在與電商有關的服務上不具備顯著性，但并不意味著618商標不能獲得注冊，不能獲得商標專用權的保護。
這首先是因為目前商標主管機關目前尚未在商標審查之中認定618在電商相關服務上屬于通用名稱，即使是簡單的“618”仍可以通過初步審定(雙11亦然)。
其次，即便商標主管機關認定618已經成為通用名稱，也不妨礙具有獨特設計性的618(已經成為圖形)或者和其他文字組合的618 獲得注冊，只不過在這種情況下，保護不及于618文字本身。
并且，在618商標已經獲得注冊后，無論是否承認，在存續期間，相關商標都享有專用權的保護，專用權人理論上對商標享有獨占的權利，排斥他人使用。
來源：IPRdaily中文網
作者：鄭楠