小心！別再把小米商標(biāo)放在你的寶貝名稱(chēng)里了，雷總說(shuō)不定已經(jīng)準(zhǔn)備起訴你了！
現(xiàn)在，誰(shuí)不用淘寶，誰(shuí)不會(huì)用淘寶!
簡(jiǎn)單輸入你想要商品的關(guān)鍵詞，就可以出來(lái)一大堆!
不過(guò)千萬(wàn)不要把在自己的產(chǎn)品上打上別人的標(biāo)簽或商標(biāo)！
寶貝標(biāo)題使用“小米商標(biāo)”
2018年3月，小米公司發(fā)現(xiàn)，在淘寶首頁(yè)搜索關(guān)鍵詞“小米移動(dòng)電源”，便會(huì)展示出智卉淘公司銷(xiāo)售的涉案商品。
而且，智卉淘公司在淘寶商城上銷(xiāo)售商品時(shí)，其許多個(gè)寶貝標(biāo)題都使用了小米公司的注冊(cè)商標(biāo)!
違規(guī)寶貝標(biāo)題
20000M便攜超薄充電寶蘋(píng)果自帶線小米 毫安通用80000迷你移動(dòng)電源
科勢(shì)便攜超薄充電寶蘋(píng)果自帶線專(zhuān)用200000大容量100000毫安正品移動(dòng)電源小巧式手機(jī)沖X通用小型帶線從MIUI
于是小米公司便將智卉淘公司告上法庭，索賠金額540萬(wàn)元。
小米公司：
小米公司訴稱(chēng)，其公司及產(chǎn)品具有極高知名度，并注冊(cè)有“小米”“MI”等商標(biāo)。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，流量的市場(chǎng)價(jià)值巨大，消費(fèi)者通過(guò)搜索“小米”關(guān)注到智卉淘公司的商品，極大分流小米公司的市場(chǎng)客戶，對(duì)其他未使用“小米”描述產(chǎn)品的賣(mài)家而言也形成了不正當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)地位 。
智卉淘公司：
智卉淘公司辯稱(chēng)，其在“寶貝標(biāo)題”中使用上述標(biāo)識(shí)是為了說(shuō)明商品用途，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者品牌選擇造成誤導(dǎo)和混淆，故不構(gòu)成侵權(quán)。
法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)！
首先法院經(jīng)審理后認(rèn)為，涉案行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán) 。
智卉淘公司在商品標(biāo)題中使用“小米”，是與其銷(xiāo)售商品品牌“科勢(shì)”，及其他多個(gè)品牌字樣共同使用，同時(shí)，還結(jié)合了對(duì)移動(dòng)電源容量和性狀的描述。
消費(fèi)者是否會(huì)在淘寶平臺(tái)主動(dòng)搜索“小米移動(dòng)電源”，取決于其對(duì)“小米”品牌的認(rèn)知，“寶貝標(biāo)題”的內(nèi)容并不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)混淆產(chǎn)品來(lái)源，故涉案行為并不侵害小米公司的商標(biāo)權(quán) 。
但是你是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)！
不過(guò)，法院認(rèn)定智卉淘公司在寶貝標(biāo)題中使用“MIUI”違反誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，具有不正當(dāng)性，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 。
法院認(rèn)為，小米公司相關(guān)標(biāo)識(shí)在一些公眾中影響廣泛，當(dāng)該類(lèi)標(biāo)識(shí)作為搜索關(guān)鍵詞時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上具有指引作用，可以幫助部分消費(fèi)者第一時(shí)間搜尋到目標(biāo)商品和經(jīng)營(yíng)主體。
在淘寶這一購(gòu)物平臺(tái)上，“寶貝標(biāo)題”對(duì)商品推廣具有關(guān)鍵性作用，且限定字?jǐn)?shù) 。
智卉淘公司作為小米公司的同行業(yè)者，銷(xiāo)售過(guò)程中會(huì)追求利益的最大化，其在“寶貝標(biāo)題”中無(wú)故使用“MIUI”這一本身不具有任何具體含義的標(biāo)識(shí)，又無(wú)法解釋在“寶貝標(biāo)題”中使用“MIUI”的合理性 。
智卉淘公司既不銷(xiāo)售任何小米公司的產(chǎn)品，又與小米公司無(wú)其他關(guān)聯(lián)，卻使用“MIUI”作為商品標(biāo)題，還通過(guò)購(gòu)買(mǎi)淘寶的營(yíng)銷(xiāo)推廣工具“淘寶直通車(chē)”將“小米充電寶”設(shè)置為關(guān)鍵詞，使得消費(fèi)者在搜索“小米充電寶”后，頁(yè)面便會(huì)展示智卉淘公司的產(chǎn)品。
智卉淘公司的行為，故意攀附小米公司標(biāo)識(shí)，增加其商品被搜索可能性，意圖使得搜索“小米充電寶”的用戶可以?xún)?yōu)先看到其商品，提高商品交易機(jī)會(huì)。
其實(shí)，寶貝標(biāo)題”使用小米商標(biāo)被訴的案例已經(jīng)很多了！
這次，法院認(rèn)為，智卉淘公司利用與小米公司商譽(yù)有關(guān)的關(guān)鍵詞作為宣傳的工具和捷徑，可能導(dǎo)致部分公眾在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中被分散注意力，不知不覺(jué)中忘記了消費(fèi)初衷!
從而降低小米公司的用戶粘性，不當(dāng)攫取了本應(yīng)屬于小米公司所應(yīng)享有的市場(chǎng)關(guān)注度和商機(jī)，必然給小米公司造成損害。
因此，智卉淘公司在寶貝標(biāo)題中使用“MIUI”違反誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，具有不正當(dāng)性，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
最后，法院判令智卉淘公司賠償小米公司經(jīng)濟(jì)損失和合理開(kāi)支共計(jì)人民幣20萬(wàn)元。