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2019-08-30
馳名商標?商標駁回復審?英文商標設計?
8月28日，亞冠四分之一決賽現場，身穿印有“恒馳”“ 恒大汽車”字樣球服的恒大球員現身廣州天河體育中心。
這一次亮相，恒大汽車抓住了世界的目光，而“恒馳”也賺足了眼球。
而此后的中場休息環節，央視更有一段視頻不斷循環喊著“恒大新能源汽車——恒馳”。
那命名“恒馳”又有何深意呢?來自恒大的官方釋義是——恒久遠，馳天下。
恒，象征恒久，基業長青;馳，代表飛馳，勇往直前。恒馳，寓意志存恒遠，馳騁天下。
顯然，無論是亞冠關鍵比賽的亮相，還是央視的循環官宣，都表明恒大為這個名字的“C位出道”準備已久。
由此，功夫汽車也不得不佩服恒大借勢營銷的強大推廣能力，以及打造“百年老店”的戰略與雄心。
但令功夫汽車好奇的是，恒大新能源是從什么時候就開始準備這場大戲的呢?
由此，功夫汽車跑到了國家產權局商標局的官網，八了一下“恒馳”這個名字的由來。
在國家知識產權局商標局的官網上，通過查詢“恒大國能新能源汽車投資控股集團有限公司”這幾個字眼，功夫汽車發現了一些秘密。
自今年3月起，恒大新能源一共注冊了597個中文商標，而這么多個商標中，有593個與“恒X”有關。
然而，在功夫汽車瀏覽了一遍593個“恒X”商標之后，卻出乎意料地發現，其中并沒有一個叫“恒馳”的!
那么，“恒馳”這個商標到底從何而來呢?
功夫不負有心人，在找到2016年的注冊商標時，功夫汽車終于發現了“恒馳”兩字。
由于彼時的恒大尚未正式宣告進軍造車領域，因此，早在2016年就提前并最早注冊了該商標，可見恒大內部對造車這事也是早有謀劃。
在恒大的造車事業經歷了那么多風風雨雨之后，最終選擇“回歸”到最先注冊的“恒馳”，冥冥中或許也說明了，這就是最好的安排。