因為“雙十一”商標，阿里巴巴和京東battle還未落幕，甚至還額外開了副本“戰場”——為“雙十季”系列商標“互掐”。
京東：我覺得“雙十季”系列商標歸我。
阿里巴巴：不要你覺得，我要我覺得。聽我的，你不能注冊。
阿里巴巴阻撓京東注冊“雙十季”商標
2014年10月17日開始，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(下稱京東)就開始申請“雙十季”、“雙10季”商標，到目前為止，京東至少申請了16件與之相關的商標，這些商標大多被注冊在9類、35類、38類、39類、41類等。雖然這批商標少不了被異議，但最終都注冊成功了。
京東高興了，但阿里巴巴不高興了。阿里巴巴于2018年03月15日對這批商標提出無效宣告申請。
阿里巴巴認為：京東申請的這批商標和其申請的“雙十一”系列商標構成使用在類似商品和服務上的近似。現如今，“雙11”、“雙十一”系列商標經過阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請“雙十季”系列商標是對自己的“雙十一”系列商標的摹仿，故意讓相關公眾的混淆、誤認。
京東認為：一方面，“雙十季”系列商標和“雙十一”系列商標并未構成近似，另一方面，“雙十一”本來并非阿里巴巴獨創，并且缺乏顯著性，經使用已經成為零售業的通用名稱。潛臺詞就是，“雙十一”的權屬還未定呢，可別用“雙十一”商標來舉證“雙十季”商標近似。
商評委認為：“雙十季”和“雙11”、“雙十一”，雙方商標含義區別明顯，不構成近似商標。本案尚無證據認定爭議商標本身使用在核定商品上易使相關公眾對商品的質量等特點或者產地產生錯誤的認識，亦或作為商標用在指定商品上有害于社會主義道德風尚或產生其他不良社會影響的效果。
最終，京東申請的“雙十季”系列商標都被維持注冊，阿里巴巴的算盤落空。
“雙十一”商標爭奪幾時休
不光是“雙十季”商標，阿里巴巴和京東關于“雙十一”商標大戰還沒完結呢!
雙十一本是光棍節，在2009年，天貓首次在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，并獲得了熱烈反響，此后每年的“雙十一”就成為了天貓、京東等電商的全民促銷節。
2011年11月1日，阿里巴巴向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，并于2012年12月28日取得該商標的專用權。自此，阿里巴巴享有雙十一的9、16、35等12類的注冊商標。
注冊完還不算完，如何讓大家都知道自己使用雙十一的合法合理，醞釀了一段時間，在2014年“雙11大戰”前夕，阿里巴巴突然宣布已經成功注冊了“雙十一”商標，拉開了“雙十一”商標爭奪的序幕。
這一舉動惹怒了眾多電商平臺，尤其是京東，京東不甘示弱換個法子注冊商標。但在2017年7月26日，阿里巴巴對京東名下五個"雙11"系列商標提出無效宣告。而由于阿里巴巴注冊在先，最終京東沒能維持住這幾件商標。
時至今日，雙方依然就“雙十一”商標在battle。阿里巴巴還繼續在補充申請“雙十一”相關的商標，包括“雙11狂歡節”、“雙11”、“雙11網購狂歡節”、“雙十二”、“雙12”等商標，且所屬類別商業囊括基本所有電商服務。而京東也不甘示弱，盡管阿里巴巴仍舊在阻撓，京東還是保留注冊了“京東雙十一”、“京東雙11”等商標。
618商標為何注冊不下?
對于電商，一年下來除了雙十一、雙十二，年中大促也是個重要活動節點，這就不得不提618。
京東創立于1998年6月18日，于是每年6月18日是京東店慶日，在店慶月會推出一系列的大型促銷活動，久而久之，各大電商平臺也都參與進來，演變成年中大促。
截至目前，京東至少為“618”申請注冊了177件商標，但京東的注冊并非唯一，也并非最早。
于是一大波“618”商標被駁回，這些在先注冊的商標都來自不同的申請人，各自的樣式也不盡相同。
最終，由于京東提交的證據不足以證明申請商標經使用已產生與引證商標相區別的顯著特征。在駁回復審中，商評委依舊駁回京東的注冊申請。
寫在最后
當然，電商總是要追求KPI的，一年四季可不能只有雙十一、雙十二、618，所以一個個主題不斷冒頭，例如818、桃花節、開學季等等。各家使勁渾身解數為這些活動不斷造勢的同時，背地里的商標battle也仍舊在繼續。