商標(biāo)存在的意義是為了彰顯特色，突出品牌價(jià)值，以便在同類商品中能夠脫穎而出，比如我們經(jīng)常看到的麥當(dāng)勞的黃色“M”標(biāo)，如果換成別的顏色，可能會讓消費(fèi)者以為是山寨。
然而市面上擁有“M”字商標(biāo)的不止有麥當(dāng)勞，還有深受消費(fèi)者喜愛的M豆巧克力，由于麥當(dāng)勞在圖形商標(biāo)“M”上多申請了一個顏色保護(hù)，所以M豆巧克力的“M”商標(biāo)是不能用黃色這個配色的。這樣我們就能很好地將他們區(qū)分開。
市面上的商標(biāo)五花八門，很多都帶有顏色，除了麥當(dāng)勞的黃色“M”標(biāo)，還有星巴克的綠色“美人魚”標(biāo)志等等。那么問題就來了，你知道什么情況下適合申請顏色商標(biāo)嗎?
1、產(chǎn)品特性需求
如涂料、彩色畫等，通過顏色的輔助可以使產(chǎn)品更加形象生動。
2、有一定影響的標(biāo)志或人物
顏色的結(jié)合已經(jīng)成了該標(biāo)志或人物不可缺少的部分，比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅牛的紅色公牛商標(biāo)等。
3、可能被駁回的商標(biāo)
對于設(shè)計(jì)過于簡單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請注冊，可能會遭到駁回。如果賦予商標(biāo)顏色，增加其顯著性，則可能提高該商標(biāo)的注冊成功率。
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