近年來，隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)走紅，國(guó)內(nèi)各地的博物館都掀起了一股“文創(chuàng)熱潮”，不僅為博物館帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也為博物館進(jìn)行了宣傳，讓文物走向千家萬戶。隨著“文創(chuàng)熱潮”的不斷升溫，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品被設(shè)計(jì)出來并獲得了消費(fèi)者的喜愛，這些文創(chuàng)產(chǎn)品冠以博物館的名義，與博物館具有高度的聯(lián)系性，但博物館藏品名稱被搶注的現(xiàn)象屢見不鮮。下面呢一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)小編就來給大家講講博物館注冊(cè)商標(biāo)主要存在的問題和解決途徑淺析吧，歡迎大家來閱讀。
一、博物館注冊(cè)商標(biāo)主要存在的問題
近年來，各地博物館對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)都在不斷增強(qiáng)，博物館申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量也逐年增多。以故宮博物院為例，故宮博物院截至文章撰寫之時(shí)一共申請(qǐng)注冊(cè)了375個(gè)商標(biāo)，其商標(biāo)被廣泛使用在了文創(chuàng)產(chǎn)品上，也收獲了良好的口碑。
隨著越來越多博物館開始申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，一些問題也隨之產(chǎn)生，博物館注冊(cè)商標(biāo)主要面臨的問題如下：
1、若博物館名稱包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱則無法獲得注冊(cè)
我國(guó)大多數(shù)博物館，特別是省市級(jí)博物館的名稱中都包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱，例如“河南省博物館”、“云南省博物館”、“成都永陵博物館”等。
《商標(biāo)法》第十條第二款中明確規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效”。
上述名稱中包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱的博物館若以自己博物館的簡(jiǎn)稱、別稱注冊(cè)商標(biāo)，例如：“成都永陵館”，則違反了該條禁止性規(guī)定，無法獲得成功注冊(cè)。
從第十條第二款的規(guī)定來看，若想突破該禁止性規(guī)定，需要地名具有其他含義，例如“黃山”。但博物館的簡(jiǎn)稱、別稱明確指向某省市，地名不具有第二含義，因此無法突破該項(xiàng)禁止性規(guī)定。因此，《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定成了部分博物館簡(jiǎn)稱、別稱難以翻越的大山。
2、若單純將博物館全稱作為商標(biāo)注冊(cè)則缺乏顯著性
商標(biāo)局近年來加強(qiáng)了對(duì)企業(yè)全稱注冊(cè)商標(biāo)的審查力度，對(duì)單純以企業(yè)全稱注冊(cè)的商標(biāo)，一般在初審階段就會(huì)以缺乏顯著性被駁回。
商標(biāo)的功能是區(qū)分商品的來源，企業(yè)的全稱僅表示了商標(biāo)主體的名稱，不符合一般公眾對(duì)商標(biāo)的識(shí)讀習(xí)慣，不易于消費(fèi)者辨認(rèn)。且商標(biāo)具有可轉(zhuǎn)讓性，若商標(biāo)單純以企業(yè)名稱注冊(cè)，則可能因?yàn)樯虡?biāo)轉(zhuǎn)讓帶來諸多問題。因此，出于多方面考量，現(xiàn)審查實(shí)務(wù)中通常會(huì)將以企業(yè)全稱注冊(cè)的商標(biāo)駁回。
博物館若單純以自己的全稱進(jìn)行注冊(cè)，同樣會(huì)被認(rèn)為缺乏顯著性，從而被予以駁回。
3、若商標(biāo)中包含“博物館”字樣用在部分商品或服務(wù)項(xiàng)上會(huì)產(chǎn)生誤認(rèn)
商標(biāo)中包含“博物館”字樣，使用在與展覽無關(guān)的商品項(xiàng)或服務(wù)項(xiàng)上是否會(huì)產(chǎn)生誤認(rèn)?因?yàn)樯虡?biāo)審查采用的是個(gè)案審查原則，因此對(duì)此類問題的審查結(jié)果不盡相同。
目前不乏有商標(biāo)中含有“博物館”易產(chǎn)生誤認(rèn)被駁回的案例。特別體現(xiàn)在4101教育服務(wù)項(xiàng)上，部分觀點(diǎn)認(rèn)為博物館通常為政府事業(yè)單位，具有權(quán)威性，且博物館主要提供展覽服務(wù)，具有獨(dú)特的服務(wù)內(nèi)容，若帶有“博物館”字樣的商標(biāo)獲得注冊(cè)，將其使用在教育服務(wù)上，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的來源、內(nèi)容和質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。
但以故宮博物院為例，第32436331號(hào)“故宮博物院宮THE PALACE MUSEUM及圖”商標(biāo)注冊(cè)使用在了“教育，安排和組織培訓(xùn)班”等服務(wù)項(xiàng)上依然獲得了成功注冊(cè)。第32445523號(hào)“故宮博物院宮THE PALACE MUSEUM及圖”商標(biāo)注冊(cè)使用在了“許可的法律管理,宗譜研究,知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢,版權(quán)管理,知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可,域名注冊(cè)(法律服務(wù))，知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)”等特殊服務(wù)項(xiàng)上也同樣獲得了注冊(cè)。
可見商標(biāo)審查時(shí)對(duì)誤認(rèn)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，導(dǎo)致博物館進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)無法把控風(fēng)險(xiǎn)，這也成為博物館注冊(cè)商標(biāo)的一大困境。
二、解決措施
博物館雖然在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)會(huì)面臨上述的問題和困境，但可以采用相應(yīng)的商標(biāo)注冊(cè)策略進(jìn)行注冊(cè)。
博物館在宣傳或開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可以設(shè)計(jì)符合自身形象，彰顯自身文化內(nèi)涵的核心商標(biāo)。例如故宮博物院就以體現(xiàn)故宮形象的
商標(biāo)為核心商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)和使用。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品也都以
為商標(biāo)，使得該商標(biāo)與故宮建立起了一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。
因此，其他博物館在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，也可以設(shè)計(jì)出屬于自己的核心商標(biāo)，最好既設(shè)計(jì)搭配的圖形商標(biāo)，又設(shè)計(jì)出具有臆造的文字商標(biāo)(該文字商標(biāo)不包含“博物館”字樣)。這樣既可以規(guī)避含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱的禁止性規(guī)定，也可以搭配博物館名稱規(guī)避缺乏顯著性的問題。且將核心商標(biāo)單獨(dú)注冊(cè)在展覽以外的商品項(xiàng)上，不會(huì)因?yàn)榘安┪镳^”而容易產(chǎn)生誤認(rèn)。
綜上，“文創(chuàng)熱潮”盛行的時(shí)代，設(shè)計(jì)符合本館實(shí)際情況的商標(biāo)保護(hù)方案，加強(qiáng)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是符合當(dāng)今時(shí)代潮流的重要發(fā)展方針，博物館應(yīng)當(dāng)重視和保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。國(guó)家也應(yīng)當(dāng)結(jié)合博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，完善與博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)。