今天我給大家講講商標(biāo)。
什么是商標(biāo)？商標(biāo)是一個(gè)顯著的標(biāo)志，它將它所管理的商品或服務(wù)與那些與其他人相同或相似的商品或服務(wù)區(qū)分開來。
為什么要注冊商標(biāo)？在我們的日常消費(fèi)中，我們一般購買商品，看商品的“品牌”。那么這個(gè)商品的“品牌”就是這個(gè)商品的商標(biāo)。但是商標(biāo)和品牌是有區(qū)別的，品牌沒有國界，商標(biāo)有國界。比如商標(biāo)“海綠”在中國已經(jīng)申請，商標(biāo)“海綠”在中國受法律保護(hù)。但商標(biāo)“海綠”在國外不受法律保護(hù)。只有在國外申請“海綠”商標(biāo)，“海綠”商標(biāo)才能在國外受到法律保護(hù)。讓我們再繞一圈。事實(shí)上，如果品牌宣傳得好，商品就會有無限的力量和高價(jià)值，給公司帶來高效益。就像可口可樂就是一個(gè)很典型的例子，可口可樂的年銷量很高，這是因?yàn)榭煽诳蓸菲放频某錾麄鳎钊肴诵摹ＯM(fèi)者在購買可口可樂時(shí)首先想到的是“可口可樂”這個(gè)品牌。
其實(shí)“賣的是商標(biāo)，買的是商標(biāo)”。這句話一點(diǎn)都不夸張。就像買烤鴨一樣，很多消費(fèi)者特別愿意買“全聚德”烤鴨。盡管“全聚德”烤鴨比其他烤鴨貴，但其銷量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他烤鴨。在很多人的消費(fèi)觀念中，“全聚德”烤鴨是優(yōu)質(zhì)的好烤鴨。因?yàn)椤叭鄣隆笔且粋€(gè)歷史悠久的老品牌。只有質(zhì)量好的烤鴨“全聚德”才能代代相傳，經(jīng)過這么長時(shí)間也沒有在歷史的長河中遺失。其實(shí)消費(fèi)者并不在乎誰來管理全聚德，消費(fèi)者尋找的是全聚德的商標(biāo)。他們需要申請一個(gè)商標(biāo)，隨時(shí)尋找zhi793
的小系列信號。如今，許多人在通過注冊商標(biāo)來保護(hù)自己的品牌方面仍然很薄弱。他們認(rèn)為商標(biāo)注冊不重要，但實(shí)際上是錯(cuò)誤的。如果說邊肖做一個(gè)產(chǎn)品，是多年來腳踏實(shí)地做出來的，在行業(yè)內(nèi)有一定的知名度。但是，一旦該產(chǎn)品的商標(biāo)被他人注冊，邊肖就不能使用該商標(biāo)。邊肖繼續(xù)使用這個(gè)商標(biāo)，即使它侵犯了其他人的權(quán)利。到時(shí)候，他將有權(quán)起訴邊肖侵犯他的商標(biāo)。這樣的結(jié)果是：第一，他同意授權(quán)邊肖使用該商標(biāo)；第二種小系列花大價(jià)錢買商標(biāo)。第三種類型的搶注不同意以上兩種結(jié)果。他要求賠償，并要求邊肖不能再使用商標(biāo)。以上每一個(gè)結(jié)果都不愿意被邊肖看到。就像邊肖養(yǎng)的一個(gè)“孩子”，突然這個(gè)“孩子”被別人搶了，邊肖不得不承認(rèn)這個(gè)“孩子”是別人的，不得不向搶邊肖“孩子”的人付出很大代價(jià)，最后邊肖落得個(gè)“孩子”身無分文。每一個(gè)結(jié)果都是痛苦的。回到第三個(gè)結(jié)果，不再使用商標(biāo)意味著邊肖制造的名牌產(chǎn)品和產(chǎn)品品牌的推廣都沒有用，所以邊肖需要更換新品牌，重新開放市場。
營業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)一樣嗎？很多人認(rèn)為公司的營業(yè)執(zhí)照已經(jīng)申請了，為什么還要注冊商標(biāo)？這說明對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知比較薄弱。比如說，我們來說說“華為”。當(dāng)我們提到“華為”時(shí)，我們認(rèn)為它是一個(gè)聲譽(yù)和銷量都很高的手機(jī)品牌。但是你知道華為手機(jī)公司的全稱嗎？華為的全稱是華為技術(shù)有限公司.消費(fèi)者很難記住公司的全稱，但一般是華為。提到華為就知道是手機(jī)。看，消費(fèi)者記住的是商標(biāo)而不是公司營業(yè)執(zhí)照上的全稱。華為技術(shù)有限公司已申請將“華為”一詞作為其商標(biāo)，“華為”商標(biāo)由華為技術(shù)有限公司獨(dú)家使用.他人使用“華為”商標(biāo)侵犯了華為技術(shù)有限公司的權(quán)利。
然后會有人問營業(yè)執(zhí)照，可以申請多個(gè)商標(biāo)嗎？答案是肯定的。就像聯(lián)合利華有很多品牌，比如德芙，神秘，慶陽，力士等等。這些都是聯(lián)合利華的產(chǎn)品，這些品牌都成功注冊了商標(biāo)。當(dāng)人們提到“楊慶”時(shí)，他們很少想到聯(lián)合利華公司。還是那句話，消費(fèi)者買的是商標(biāo)。
最后說說商標(biāo)。一旦注冊成功，就成為自己的私有專有權(quán)。他人使用的，屬于侵權(quán)行為。而且注冊商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的首選，商標(biāo)對企業(yè)的發(fā)展意義重大。有句話說的很好：“公司推廣，商標(biāo)先行。”