什么是品牌？品牌是一種感覺！
如今，品牌在中國已經成為一個非常時髦的詞，這是對外開放、市場經濟體制實施和市場競爭日益激烈的結果。如果一個人、一種產品、一個企業、一個城市甚至一個國家不能形成一個強勢品牌,就很難在競爭中獲得優勢。
什么是品牌？品牌是消費者對產品和生產產品的企業的綜合復雜感受的容器。這個容器里有很多東西，比如產品質量、特色、企業形象、服務水平、企業理念、企業親和力等。它包含了企業宏觀和微觀的方方面面，形成消費者對企業和產品深刻而微妙的感受。品牌是商品差異化的標志。這個符號帶給消費者的聯想具體而美好，能讓消費者產生信任，產生購買的欲望。如果一個品牌是人，那么它一定是個體的，也就是差異化的，否則品牌就很難吸引消費者的注意力。
當然，這種差異化應該是有檔次的，有吸引力的。品牌不僅僅是一個外在的符號，如包裝、商標等標志。品牌還應該具有企業價值觀等文化內涵，應該是內容和形式的高度完美統一。品牌的基礎是質量，但市場上具有可比質量的產品品牌表現往往差別很大。國內很多品牌啤酒的車主，在很多沒有標簽的啤酒里，是生產不出自己的產品的！不看商標，分不清可口可樂和非常可樂。除了專業的侍酒師，有多少消費者能分辨出五糧液、劍南春、瀘州老窖、五星的區別？現在，如果沒有品牌商標，消費者根本不知道如何選擇商品。
這是一個品牌泛濫的時代，一個沒有品牌的時代，如果要鑒別商品的話很難想象。許多跨國企業在中國的投資不是現金資本，而是從事代工和特許經營的品牌資產,我們沾沾自喜，覺得穿上它們很好。中國有多少名牌產品不是加工生產的？品牌輸出就是把骨頭煮在油上！耐克、皮爾卡丹等世界知名品牌根本沒有工廠，但他們的工廠遍布世界各地，可以根據自己的標準選擇合適的工廠進行代工生產。過去列強用刺刀、大炮、飛機、軍艦掠奪財富，伴隨著鮮血和死亡；然而現在，品牌被巧妙地用來獲取財富，伴隨著鮮花和微笑。
知名度是品牌的基本條件，但還遠遠不足以確立品牌的市場地位。品牌是知名度和美譽度的高度融合。品牌的知名度很容易建立，花很多錢在媒體上也能很快達到，比如秦池、朱三、腦金、太陽神等。曾經非常受歡迎。然而，聲譽的建立必須經歷一個漫長、復雜、謹慎和如履薄冰的過程。臭名昭著也是出名的，但是消費者不會買。
聲譽是品牌的靈魂。聲譽不是一個抽象的概念，而是一個真實而具體的內涵。它包括產品質量、服務質量、品牌個性、企業社會形象、企業與消費者的親和力等多個方面。而且要保證這些方面都比競爭對手好。只有依靠廣告的狂轟濫炸，才能真正建立一時的人氣，也可能在短時間內帶動產品銷售。但是，如果我們不誠實地努力建立品牌聲譽，品牌聲譽就會建立在沙漠中，強大的銷售勢頭就無法長期保持。
不可能吃遍全世界的“一招鮮”。品牌是動態的，它的形象和內涵一定要與時俱進，生命之樹常青，否則很快就要進入衰老期，走向死亡。一個與時俱進，與市場同步，甚至適度超越市場的品牌，必然會不斷超越自己，一次次煥發青春，超越生命的極限，進入新的生命周期。
品牌的生命是很脆弱的。無論品牌看起來多么強大，都會因為意想不到的變化而處于危險之中。在變幻莫測的市場中，品牌再強大，也有可能被非典打了個措手不及。三家年銷售額超過80億元的工廠因為一場官司的引導而倒閉，曾經的英雄巨人集團的消失只是一個瞬間。可口可樂總裁表示，即使所有有形資產都被大火燒毀，可口可樂也會迅速崛起，這可能沒問題。但別忘了，配方一旦修改，可口可樂差點就麻煩了，但真的是一身冷汗！關心品牌資產，不要太迷信。品牌資產是動態的，不穩定的，因為市場競爭激烈，充滿變數。品牌資產與股票的市值相當類似，隨著企業經營狀況的變化而變化。
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