現代食品包裝設計正從實用性和功能性向以視覺元素整合為中心的個性化和趣味性發展，以滿足現代消費者的心理和實際需求。好的包裝一定要有個性，就像人穿衣服一樣，不同的品牌一定要表現出自己的人性化。
通過使用包裝的顏色、形狀、材質等各種設計語言，使包裝具有強烈的自我情感感，使消費者能夠在感官和精神上與商品直接交流。現代包裝設計中的個性化主要表現為：
color是最具視覺沖擊力的元素之一，也是最先贏得人們關注的藝術語言。在長期的生活積累和感情中，色彩在人們的心理產生了各種各樣的情感聯想。包裝的顏色不僅要表達商品的質量和屬性，還要觸動人們的審美，喚起人們的美好聯想，寄托人們的個性表達。