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2018-10-18
網絡商標?
近兩天，你被“官宣體”刷屏了嗎？10月16日上午10:07分，趙麗穎通過微博大方公開與馮紹峰領證消息，并配文“官宣”。網友紛紛送上祝福，同時“官宣體”瞬間走紅網絡。
隨著“官宣”一詞走紅網絡，各大品牌紛紛發布“官宣”作品，朋友圈“官宣”五花八門。甚至百度百科也將此詞收錄：
無疑“官宣”將成為本年度網絡熱詞之一。基于網絡熱詞擁有推廣力度大、宣傳費用少的優勢，目前企業或個人將網絡熱詞注冊商標的行為越來越普遍。是否會有人準備注冊“官宣”商標呢？
大掌柜查詢商標局官網顯示已有人申請了“官宣”商標，如下：
早在18年2月份就有申請人在第5、20、25、29、30、35類提交“官宣”商標申請。
對于接下來想申請“官宣”商標的申請人大掌柜想說：
雖然網絡熱詞具有群眾基礎廣、使用頻率高、傳播范圍廣、傳播速度快的特性。如果可以借勢營銷，能從“噱頭”上帶來很快的傳播效益，贏取消費者關注，輕松一夜成名。但因其本身的缺陷并不利于建立品牌。網絡熱詞雖然是可以用來注冊商標，但一定要注意它的時效性、合法性以及顯著性。
很多網絡熱詞本身不具備商標應有的顯著性特征，即使提交了商標申請也不會通過。有的因屬于“低俗用語”可能還存在有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響等情形，商標申請人很可能面臨商標被駁的風險。
既然是網絡熱詞，熱度一定會受制于時間和事件的影響，品牌的長遠和穩定發展很難構建在流沙般的一時熱點之上。要想贏得市場，最終還是要靠自身的品質和服務來說話。所以網絡商標且注且珍惜！