最近有一條“2018年天貓新規：沒有第35類商標，不能開設天貓旗艦店!”真的是“沒有35類商標，就不能開天貓店”嗎?我們不妨來去天貓官網的招商網頁核對一下天貓已經更改過的入住條件。
原來，所謂的“沒有35類商標，就不能開天貓旗艦店”針對的是天貓的“賣場旗艦店”類型并且多數是針對經營服飾與零食類的“賣場旗艦店”。
天貓的店鋪，分為旗艦店、專賣店、專營店和賣場旗艦店
旗艦店指以自有品牌或由商標權人提供獨占授權的品牌入駐天貓開設的店鋪;
專賣店指以商標權人提供普通授權的品牌入駐天貓開設的店鋪;
專營店指同一天貓經營大類下經營兩個及以上品牌的店鋪。
賣場型旗艦店是指以服務類型商標開設且經營多個品牌的旗艦店。
天貓對四種不同店鋪入駐時的資質要求是不同的，并且因為主營產品類型的不同，四種店鋪的入駐要求還會根據產品類型進行調整。
經營國產化妝品，化妝品生產廠商需取得「化妝品生產許可證」，經營母嬰用品中包裝食品的材料或容器的入駐企業，需取得「全國工業產品生產許可證」經營“模玩/動漫/周邊/cos/桌游”的入駐企業，則沒有這一條許可證的入駐要求。
另一方面，我們可以看出“必須持有35類商標”的限制條件也多是針對服飾類及食物類中經營“零食/堅果/特產”類目、“水產肉類/新鮮蔬果/熟食”的賣場旗艦店。因此，這條傳說不算是完全的謠言只是被斷章取義夸大宣傳了而已。
這是不是意味著35類商標并沒有那么有用呢?
實則不然，它是非常有用的!
35類商標最廣為認知的服務選項便是【3503】替他人推銷這個選項了商標申請人往往只看到這一個選項，只把35類商標理解為銷售手段。然而實際上35類商標的重要性對企業的經營規劃、發展壯大而言是不言而喻的在商標商品服務分類表中，第35類共分為9個群組：
【3501】廣告
【3502】工商管理輔助業
【3503】替他人推銷
【3504】人事管理輔助業
【3505】商業企業遷移
【3506】辦公事務
【3507】財會
【3508】單一服務
【3509】藥品、醫療用品零售或批發服務
根據這些分類，我們可以明顯得出以下顯而易見的結論：
1、關于“廣告”， 在商標分類表的廣告類別中除了針對專門從事廣告業的一些服務選項(如廣告設計、廣告策劃)外，還包括互聯網網頁式廣告的編輯、通過計算機通信網絡進行的在線廣告等選項，因此在互聯網時代，企業為滿足自己設計、推廣官網，并在官網進行廣告宣傳的需求，注冊保護這些選項是很有必要。
2、關于“替他人推銷”，字面理解這只與以銷售為主的企業如專賣店、賣場、商場有關，但實際上它與企業的銷售活動是息息相關的，因為基本上每個企業都會涉及到銷售服務。所以即使是生產型的企業，也有在第35類進行商標注冊的必要。
3、關于35類商標與“市場營銷”，對于實體店而言，商標不僅僅是限于在商標上使用，很多實體店會選擇直接以商標標記為自己的實體店命名。
而注冊35類商標，開店后商標可以直接在店招上使用，并且是受法律保護的，如只注冊了產品類的商標，但是沒有申請35類的商標，想再開店面，雖然商標標記能夠作為店招使用，但因為只是產品類商標，對于銷售服務而言自然是不受法律保護的，且一旦有人搶先注冊了35類商標，那么店招必須要被換掉的，因為你侵犯了他人的合法權利;
綜上所述，無論是一些傳統的宣傳手段(店招)，還是企業要迎合互聯網時代的新需求，或者出于防御的目的，35類商標都不僅僅只代表一個銷售商標的含義，它與互聯網時代企業的發展與經營是密切相關。
天貓商城入駐要求——即使目前暫時只有賣場旗艦店對此有所需求，但不排除將來天貓入駐規則再次更新后，會對所有入駐的店鋪都有這個需求。因此，早日考慮35類商標的注冊，對于企業而言絕對是利大于弊的，任何具有先進眼光的企業都應當行動起來。