談到商標大家應該不會陌生，如我們經常在大街上看到的麥當勞、華聯超市等等很醒目的招牌，這就是他們注冊使用的商標。又如眼下電子商務大行其道的今天，網購風潮席卷神州，天貓商城和京東商城是中國最大的B2C網絡運營商，他們都有自己的商標，甚至是隨處可見。
當我們看到這些標識的時候，首先會聯想到它身后的商品質量以及服務質量，印象深刻。如此這些知名商標的價值也就通過不斷的展示被體現出來了。正因如此，這些知名的企業通過其商標的公開發布、展示，以其一貫良好的業界口碑為基礎，通過商標這種形象化的方式向市場發出市場邀約，給人以值得信賴，放心消費的心理保障。
一個好的商標通過市場行為，對消費者的吸引力會為企業帶來的經濟價值有時甚至是無法估量的，它就象是企業最具象化的信譽名片。現代企業越來越看重這一無形的企業資產，作為一份重要的知識產權進行管理。以期望能夠更合理地運用它，最大程度地發揮手中的商標價值，更好的為企業創造經濟利益。
認識到商標的作用和商標的價值所在后，不但企業自身重視商標的使用和管理，市場也在對商標進行價值定位后提出了加強管理的需求，相關部門、機構著力制定了較完善的制度和管理細則對商標這類知識產權進行統一管理。所有商標權人的合法權利都得到了法律的保護，使得企業在市場中商標的作用能夠切實體現出來，商標價值也可以通過正常渠道實現經濟利益的最大化。
然而，在現實中，也有許多商標權暫時或長期未能得到有效地開發，造成閑置和資源的浪費。這在市場供求關系中應運而生了一種新的產權轉讓方式----商標權轉讓。為了更好的利用現有資源，運用好已有的注冊商標產權，通過正規的機構辦理相關認定、許可等手續。讓商標權到更需要企業中發揮更大的作用。將閑置的商標所有權進行合法轉讓。也是企業盤活資產，實現商標價值的另一種途徑。