長期以來在中國有太多名牌企業(yè)深受山寨之害，其中來自美國運動鞋品牌New Balance一直是重災區(qū)。如果喜歡一品知識產(chǎn)權的文章，可以關注一品知識產(chǎn)權免費商標查詢網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
在山寨最猖狂的時候，市場上除了山寨鞋子以外，就連商標都被惡意搶注，紐巴倫、新百麗、New Balance等各種商標在中國市場上混淆視聽。
New Balance這個品牌創(chuàng)建于1906年，至今已經(jīng)有一百多年的歷史了，New Balance最開始的時候，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。隨著業(yè)務的不斷發(fā)展， 50年代開始涉足運動領域，為當?shù)氐呐懿秸咧圃鞂I(yè)的運動鞋，其中包括麻省理工大學的田徑隊。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列運動鞋，這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋，此舉成為制鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。
New Balance的跑鞋早在上個世紀九十年代的時候就已經(jīng)進入中國市場， New Balance在當時找了一個位于中國的代理商，以“紐巴倫”為中文譯名，將跑鞋推向市場，并受到了極大的歡迎。但是廣東陽江的生產(chǎn)廠商私自擴大產(chǎn)量，降價銷售。此外，陽江友聯(lián)鞋業(yè)公司將“紐巴倫”中文商標搶注，擅自仿制了大批低質(zhì)量的New Balance跑鞋，并以New Balance鞋的幾分之一的價格銷售出去。就這樣正版New Balance多年經(jīng)營起來的品牌形象和定位一時之間被滿大街的山寨品劣幣驅(qū)逐良幣，最終New Balance于2002年退出了中國市場。
New Balance雖然退出中國市場，但是依然一直都有與各個山寨廠商打官司維權。在2003年的時候New Balance通過代理制重新進入中國市場，于2006成立了“新百倫公司”。在運營了十年之后，突然被廣東的周樂倫一紙訴狀告上法庭，原因是商標侵權。“新百倫”就再次陷入商標糾紛旋渦之中。
周樂倫主張：“新百倫”商標早在1996年就在我國注冊。
其中，第865609號“百倫”注冊商標核定使用在第25類“服裝，鞋，帽，襪”等商品上，于1996年8月21日獲準注冊;第4100879號“新百倫”注冊商標也同樣核定使用在第25類商品上，于2008年1月獲準注冊該商標。原告起訴要求被告New Balance公司立即停止侵權、消除影響，并且還要賠償損失9800萬元及支付維權的合理費用。
最終，New Balance在這場維權官司中敗訴，被判定為侵權并罰款500萬。并在其開設的“新百倫(中國)官方網(wǎng)站”、“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。因此New Balance的跑鞋在中國是沒有任何中文譯名，市面上我們看見的中文的“新百倫”跑鞋事實上不是New Balance公司的跑鞋。
為何中國山寨能夠如此橫行?
歸根結(jié)底在于國內(nèi)商標法的特殊，一家國外品牌進入中國市場，想要全方位保護自家品牌，那么企業(yè)的英文品牌要注冊，中文拼音要注冊，中文也要注冊，不要忘記logo圖形商標也要注冊，這四樣東西缺一不可，一個沒有注冊成功就有被山寨的風險。掌柜友情提醒各家企業(yè)，商標早一天注冊，少一分風險。