注冊(cè)商標(biāo)對(duì)一個(gè)公司來(lái)說(shuō)有多么重要，這個(gè)觀點(diǎn)華鑫峰多次講過(guò)。今天再給大家伙講講如何做到“1個(gè)商標(biāo)帶來(lái)1億用戶(hù)”的案例。
請(qǐng)問(wèn)您可通過(guò)“大姨嗎”？這個(gè)商標(biāo)不得了。
大姨嗎問(wèn)世于2012年，是一款以經(jīng)期健康為核心的APP。其功能包括經(jīng)期記錄、經(jīng)期預(yù)測(cè)、易孕期預(yù)測(cè)等，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)活躍的移動(dòng)女性社區(qū)。截止到2016年6月，“大姨嗎”的注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)1億，日活躍用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)。
說(shuō)起這款A(yù)PP，從商標(biāo)名字上就非常的傳奇。相信商標(biāo)注冊(cè)人一定都非常清楚，商標(biāo)局對(duì)于商標(biāo)名字的審查非常嚴(yán)格，除了商標(biāo)近似外，還要考慮是否會(huì)“造成不良影響”。至于什么樣的商標(biāo)會(huì)造成“不良影響”，尺度則在審查員自己心中。
因此在一般人看來(lái)，“大姨嗎”諧音“大姨媽”，在社會(huì)上長(zhǎng)期被指代為“女性經(jīng)期”，是很有可能以“造成不良影響”被駁回的。
然而北京康智樂(lè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，一口氣拿下了46個(gè)“大姨嗎”的商標(biāo)。商標(biāo)的直觀性和一點(diǎn)“小奇葩”為APP前期宣傳帶來(lái)了不小的幫助，“大姨嗎”與APP提供的服務(wù)很好的對(duì)應(yīng)上。從2017年上半年開(kāi)始，大姨嗎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面盈利，全年?duì)I收規(guī)模將達(dá)到2.15億元，毛利潤(rùn)將超過(guò)30%。
對(duì)于一款做經(jīng)期管理工具的APP來(lái)說(shuō)，大姨嗎這個(gè)商標(biāo)與提供的服務(wù)有很大的關(guān)聯(lián)性，幫助公司在市場(chǎng)上迅速站穩(wěn)了腳跟。
從大姨媽APP身上我們也可以看出，一個(gè)好的商標(biāo)帶來(lái)的價(jià)值比想象中的還要巨大。但在商標(biāo)資源越來(lái)越匱乏的當(dāng)下，想要獲得一個(gè)滿(mǎn)意的商標(biāo)，需要更加豐富的創(chuàng)意加上執(zhí)行力，才不會(huì)與商標(biāo)失之交臂喔~
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